Die Erdöl-Vereinigung unterstützt an der Expo.02 den "Palais de lEquilibre", der die nachhaltige Entwicklung zum Thema hat. Lesch+Frei sicherte sich in einer Konkurrenzpräsentation den Auftrag, dieses Engagement einem breiten Publikum näher zu bringen ("persoenlich.com" berichtete). Aber wie? Es besteht ja durchaus die Gefahr, dass die mitdenkende Zielgruppe das Expo-Engagement als Deckmäntelchen der Mineralölwirtschaft missdeuten könnte. Darum wollte Lesch+Frei auf keinen Fall die Expo in den Mittelpunkt der Kampagne stellen. Sondern bohrte tiefer und stiess auf eine überraschende Aussage, die durchaus zum Nachdenken anregt: Keine einzige alternative Energie- oder Fortbewegungsform kommt ohne den Einsatz von Erdöl aus. Die Schlussfolgerung: Erstens ist ohne Erdöl eine nachhaltige Entwicklung nicht möglich. Und zweitens steckt in diesem Gedanken die Chance für eine intelligente und verblüffende Kampagne.
Weil der Kunde genau gleich dachte und das Publikum in einem Pretest überaus positiv reagierte, werden ab November 2001 bis zum Ende der Landesausstellung ganzseitige Inseratesujets in der Schweizer Tagespresse, in Publikumsmagazinen und in der Fachpresse geschaltet, die mal ein Windkraftwerk, mal Solarzellen, mal ein Elektromobil, mal eine Recycling-Tonne zeigen. Und dazu die Aussage stellen, dass dieser Gegenstand aus 100% Engagement (für eine nachhaltige Entwicklung) gemacht ist. Und eben aus dem entsprechenden Anteil an Erdöl. Das Ziel der Kampagne: Aufzeigen, wie unverzichtbar Erdöl für alle Bereiche in unserem Leben ist. Dass die Erdöl-Vereinigung auch im eigenen Interesse - durchaus an einer nachhaltigen Entwicklung interessiert ist. Und dass ihr Expo-Engagement deshalb logisch nachvollziehbar ist.
Verantwortlich bei der Erdöl-Vereinigung: Dr. Rolf Hartl 8Geschäftsführer), Kurt Rüegg (Leiter Informationsstelle Heizöl), Dr. Marco Berg (Leiter Treibstoffe); bei Lesch+Frei, Zürich: Thomas Lüber (CD), Denise Moll, Jae Erne (AD), Barbara Hutter (Text), Pascale Spreng (Beratung), Fabio Clerici (DTP); Fotos: David Brunier und Fritz Hiepler, Berlin.