Wie schon letztes Jahr macht das Tourismusbüro von Ägypten mit einer humorvollen Kampagne auf die Vorzüge des Ferienlandes Ägypten aufmerksam. Im Fokus steht die Vielfältigkeit von Ägypten. Zum Beispiel wird ein wunderschönes Unterwasserbild aus dem roten Meer mit der Schlagzeile "Und oben Moses." kommentiert. Vertieft wird dieses Thema durch den Text. Dazu wird jedes Sujet abgebunden durch den Claim "Ägypten. The sunny side of culture." Die erste Welle der Kampagne erscheint seit Mitte März doppel- und halbseitig in der Sonntagspresse sowie in ausgewählten Tageszeitungen und Publikumszeitschriften der Deutsch- und Westschweiz. Die zweite Welle der Kampagne wird im Herbst 2001 zu sehen sein. Dazu wird die Publikums-Kampagne ergänzt durch Anzeigen in der Tourismus-Fachpresse.
Verantwortlich beim Tourismusbüro von Ägypten: Nadia Soliman; bei Publicis, Zürich: Jean Etienne Aebi (CD), Daniel Krieg (Text), Lori Fischer (AD), Viviana Chiosi (Grafik), Jean-Marie Egger, Caroline Peter, Katja Ehrensperger (Beratung); Media: Optimedia.