Letzten November konnte die Werbeagentur m.a.d. Zürich und Basel in einem Pitch die Gesamtkommunikation für die Sprachschulen Berlitz in der Schweiz gewinnen. Das in der Folge durch m.a.d. entwickelte, neue Kommunikationskonzept hat unter anderem zum Ziel, das Image von Berlitz aufzufrischen und zu verjüngen. Gleichzeitig soll die Positionierung, speziell hinsichtlich Kompetenz und Preis, geschärft werden.
Die daraus entstandene Kampagne startet in diesen Tagen mit Plakaten an den Bahnhöfen aller Berlitz-Standorte in Zürich, Luzern, Basel, Bern, Lausanne und Genf. Es wurden 10 zielgruppengerechte Sujets zum Thema "Sprachlos?" produziert, die auch für die parallel laufenden Printanzeigen, sowie für eine B2C-Broschüre adaptiert wurden. Darüberhinaus wurden Radiospots in deutsch, französisch und englisch realisiert, die ebenfalls ab dem 12. Januar 2004 in den wichtigsten Lokalradios der Berlitz-Standorte geschaltet werden.
Der Zeitraum der Kampagne deckt sich mit den Haupt-Einschreibezeiten der Sprachschule und hat ihr Schwergewicht für Plakate und Radio im Januar und im September. In der Presse ist Berlitz fast ganzjährig präsent. Weitere Massnahmen sind im Laufe des Jahres geplant.
Verantwortlich bei Berlitz: Dorotea Ganser (Marketing Director), Franz Cartier (Country Manager); verantwortlich bei m.a.d.: Marco Stettler (Konzept & Beratung), Daniel Philipson (Kreation), Tobias Dürring (Foto), Pascal Jöri (Produktion).
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