Wie motiviert man die geschulte Nase eines Weinliebhabers und Weinkenners, an der 6. der Schweizer Meisterschaft im Weindegustieren teilzunehmen? TBWA\Switzerland ist es mit einer verblüffenden Kampagne gelungen, die Nasen der Kandidaten über das Auge spielerisch anzusprechen. Die Visuals zeigen bildhaft einige typische Aromastoffe, welche der Weinkenner bei einer Degustation im Wein erschnüffeln kann. Die ganz- und doppelseitigen Anzeigen erscheinen in den Sonntagspresse, der Coop-Presse sowie im Vinum. Dazu gibt es Mailings, eine eigene Web-Site unter http://www.winechampion.ch sowie Ladenwerbematerial.
Die 6. Schweizer Meisterschaft im Weindegustieren wird gemeinsam von Vinum, Europas Weinmagazin und Coop, der grössten Weinhandlung der Schweiz, organisiert. Die erste Runde der Schweizermeisterschaft, bei der es darum geht, 15 sortentypische Weine den entsprechenden Beschreibungen zuzuordnen, ist auch für Laien ein genüssliches und lehrreiches Experiment. Das Degustationsset mit 15 Weinproben zu je 18.7 cl., inklusive einem ausführlichen Begleitheft ("Vademecum") sowie den genauen Teilnahmebedingungen kann zum Preis von 99 Franken plus Porto bestellt werden.
Verantwortlich bei Coop, Basel: Claude Chautems (Leiter Marketing Projekte); bei Vinum, Zürich: Alicia Mettler (Verlagsleiterin), Barbara Meier-Dittus (Redaktion); bei TBWA\Switzerland, Küsnacht/ZH: Oliver Schneider (CD/Konzept), Ursula Guhl, Barbara Meier (Beratung), Gerald Mink (Text), Philipp Aebischer (Art Direction); Foto: Mathias Zuppiger.