Kampagne für Erdgas-Autos

Wer jetzt in Bern an die Anschaffung eines Neuwagens denkt, wird unweigerlich das Umsteigen auf Erdgas in Betracht ziehen. Denn die aktuelle Kampagne von Energie Wasser Bern (ewb) kommuniziert unmissverständlich die Vorteile erdgasbetriebener Autos. Bei gleichem Fahrspass fahren Erdgasautos nicht nur 25 Prozent sauberer, sie tanken auch rund 20 Prozent billiger als Benziner. Und ist mal keine Erdgastankstelle in der Nähe, wird einfach Benzin getankt.

Klare Fakten und ein klares Handlungsziel: Energie Wasser Bern versorgt die Berner Erdgastankstellen mit dem umweltfreundlichen Treibstoff und will den Verkauf von Erdgasautos direkt und unmittelbar fördern. Dafür bedient sich die von der Berner Agentur Polyconsult konzipierte Kampagne der Signalwirkung und eindeutigen Sprache von Aktionswerbung.

Für die nötige Awareness sorgt eine Plakatkampagne mit drei Sujets und einem Megaposter im Zentrum der Stadt Bern. Über gezielte Verkaufsförderung wird das Thema vertieft: Von Direct Mailings über den Stand an der BEA bis hin zu den Frühlingsausstellungen der regionalen Autohändler weisen die orangen Sterne den Weg zu cleverem Auto fahren.

Als Werbemittel kommen Plakate, Mailings und Tramwerbung zum Einsatz. Die Kampagne läuft von März bis Mai 2004.

Verantwortlich bei Energie Wasser Bern: Thomas Hügli (Leiter Kommunikation); verantwortlich bei Polyconsult, Bern: Jürg Tscharner (CD), Bettina Bodmer, Thomas Gobeli (AD), Jürg Freudiger (Text), Caroline Bühler (Beratung), Franziska Rotach (Realisation); Media: Mediaedge:cia, Zürich.