Als erster Mobilnetzanbieter bietet Swisscom Mobile eine Antwort auf den stetig steigenden Druck vom Pausenhof: NATEL easy kid, das neue Kinder-Special zum Eltern-Abo. Damit haben Eltern die volle Kostenkontrolle über die Gesprächsgebühren ihrer Kinder bis 16. Sie bestimmen das "Telefontaschengeld", das monatlich überwiesen wird und vom Kind mit seinem eigenen Handy abtelefoniert werden kann. Mehrere strategische Phasen, das Teamwork der Publicis Gruppe Schweiz und die enge Zusammenarbeit mit Swisscom Mobile ermöglichten rechtzeitig zum Launch eine integrierte Kampagne zu realisieren. Der Kampagnen-Look musste sowohl prägnant wie auch eingebettet in die Kommunikation von Swisscom Mobile werden.
Schlüsselelement dafür ist der Himmel, das emotionalisierte Sehnsuchts-Blau, das bildhafte Erkennungszeichen für grenzenlose Nähe, die Unique Advertising Property zum Markenversprechen von Swisscom Mobile: "Go far. Come close." Dieser Himmel wird in der NATEL easy kid Kampagne als Key Visual in der Sprechblase eingesetzt. Die Kampagnenidee basiert auf easy kid pix, die ihren Senf zum Handy-Kinderalltag geben. Sie sind Nothelfer in misslichen Situationen, Mutmacher beim Herzklopfen und Kobolde just for fun. Die eigenständige Kombination mit ausgewählten Fotografien erzeugen immer wieder neue amüsante Kindergeschichten. Diverse Werbemittel: Packaging, In-Store, DM, Anzeigen, Filme, etc. Promo-Homepage: http://www.easykid.ch.
Verantwortlich bei Swisscom Mobile AG: Janine Wüest, Simon Hofmann, Mike Weber; bei Publicis, Zürich: Luigi Del Medico (CD), Sven Christinger (AD), Rinaldo Dieziger, Albert Matzinger (Text), Karin Merk, Anna Francke (Art Buying), Jean-Etienne Aebi (Chief Creative Officer), Lukas Tenger, Harry Zogg (Beratung), Pascal Schaub (Strategie); Media: Optimedia, Sandro Prezzi (Media); Direct Marketing: Fisch.Meier, Axel Führmann; Regie: Henning Winkelmann; Illustration: eboy.
TV-Spot 'Swisscomrückspiegel'
TV-Spot 'swisscomkrank'
Weitere Werbemittel: