Wirft man einen Blick auf die Rollstuhlwerbung der letzten Jahre, stösst man immer wieder auf das gleiche Bild: Die Branche argumentiert meist auf der sachlichen Ebene und die Kommunikation ähnelt sich oft. Letztes Jahr entwickelte versus Werbeagentur GmbH einen neuen weltweiten Auftritt für das Designrollstuhlbrand "küschall. Dabei löste man sich von diesem üblichen Schema und schlug in ihrer Kommunikation einen neuen Weg ein, der auf natürliche Art und Weise ausschliesslich die Bedürfnisse der Rollstuhlfahrer in den Vordergrund stellte. Anlässlich der Lancierung neuer Rollstuhlmodelle, wurde die Kampagne weiterentwickelt.
Dynamik, Leichtigkeit und modernes Design sind die Eigenschaften, die das von versus entwickelte Corporate Design zum Ausdruck bringt. Der Claim "küschall -- designed for life unterstreicht die Aussage, dass ein "küschall-Rollstuhl dank dem modernem Erscheinungsbild und der hohen Funktionalität dem Benützer genau das bietet, was er für seine individuelle Lebensgestaltung benötigt.
Vom Arbeiten über das Einkaufen bis hin zum Reisen wird dabei ein breites und differenziertes Spektrum solcher Situationen abgedeckt. Der starke Einbezug des realen Lebens wird auch bei den Fotografien von Heino Heinmann weiterverfolgt und jede beschriebene Situation ist durch ein passendes Sujet visualisiert. Um bei den Fotos die die gesamte Kampagne begleitende Authentizität aufrecht zu halten, wurden extra Rollstuhlbenützer gecastet. Die Kampagne ist weltweit im Einsatz und umfasst Plakate, Anzeigen, Flyers, Broschüren und Werbeartikel.
Verantwortlich bei Invacare AG: küschall-Marketing-Team; verantwortlich bei versus Werbeagentur GmbH, Basel/Zürich: Filippo Muscara (CD, Text), Stefan Degen (AD), Annika Bangerter, Filippo Muscara, Simone Schmutz (Beratung), Lukas Jung (Text), Monika Arlow (Art Buying); Fotograf: Heino Heimann; Models/Casting: versusmodels.
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