Nicht nur der Torhunger will gestillt sein, wenn in Japan und Südkorea die Kugel rollt. Wer wüsste das besser als McDonald's, einer der weltweiten Hauptsponsoren der FIFA Fussball WM. Deshalb dürfen sich ab 27. Mai 2002 alle auf die "Asian Football Weeks" von McDonald's in der Schweiz freuen; deren Stars heissen "Spring Rolls", "McWong" (mit Chicken im Naanbrot) und "McFu" (mit Schweinefleisch); letztere beiden gibt es in allen Restaurants auch als zeitlich befristete "Superpreis Menus".
Damit macht McDonald's sein Engagement im Sport-Sponsoring für alle erlebbar. Ziel aller Massnahmen: neue Kunden in die Restaurants zu holen, bestehende in ihrer Entscheidung zu bestätigen und die Marke in ihrer Führungsfunktion als bestes "Quick-Service Restaurant" festigen. Den kommunikativen Auftritt vertraute McDonald's wieder TBWA\Switzerland an. Die Agentur konzipierte und realisierte ein integriertes Konzept, welches die verschiedenen Kommunikationsebenen und Zielgruppen beispielhaft miteinander verbindet.
So präsentieren sich die Restaurants mit stimmungsvollen Dekos zu den "Asian Football Weeks". Die Homepage wurde entsprechend auf Fussball getrimmt, am McDrive lockt eine Gutscheinaktion, und selbst per SMS steht McDonald's in Kontakt mit dem Publikum: übers Mobiltelefon können täglich die Sieger bestimmter Matches getippt werden. Dabei werden über 10'000 Sachpreise verlost -- abzuholen natürlich in den Restaurants.
Hinzu kommen zwischen 27. Mai und 16. Juni zwei TV-Spots (10 u. 20 Sek.). Der Brückenschlag zwischen "Asian Food" und "Fussball" gelingt hier z. B. mit einer Geisha, versunken in die Klänge ihres Saiteninstrumentes. Das Lied, das sie anstimmt, kann zur Zeit ja nur lauten: "Olee, ole-ole-oleee..."
Spot 10 Sekunden
Spot 20 Sekunden