Nach dem Lancierungserfolg im Frühling 2003 geht die Kampagne für Magic Ticket -- die dreisprachige SBB-Plattform für Kinder und Jugendliche -- jetzt in die zweite Runde. TBWA hat zu diesem Zweck eine Direct-Marketing-Kampagne mit Crosscontent ins Internet konzipiert und realisiert. Dabei werden drei Zielgruppen separat angesprochen: Kids (6 bis 8-jährige), Tweens (9 bis 12-jährige) und Teens (13 bis 16-jährige). Der Internetauftritt wurde von eFACTORY konzipiert und kreiert.
Für die Kids wurde ein Set entwickelt, mit Malvorlagen zu verschiedenen Themen, einem Mobile zum selber Basteln, einem Memory-Spiel und einem einfachen Kürbissuppen-Rezept. Die Tweens erhalten ein 16-seitiges Magazin mit interessanten Artikeln, einem Comic, einem Rätsel, einigen Witzen, und einem attraktiven Magic Ticket Angebot. In einem Wettbewerb können Schulklassen ausserdem eine echte Lokomotive gestalten. Auch ein Magazin, allerdings nur achtseitig, erhalten die Teens. Es beinhaltet ebenfalls altersgerechte Themen und Angebote, viele Hinweise auf das Web-Portal sowie einen Wettbewerb "Werde Miss oder Mister Magic".
Primäres Ziel der Kampagne ist es, möglichst viele Kinder und Jugendliche zum Besuch der Website http://www.magicticket.ch zu bewegen und ihnen damit die Bahn näher zu bringen. Hier finden sie weitere Spiele, Wettbewerbe, Foren, Berichte, Angebote und Links. Dass die Zielgruppe die Verbindung zwischen Magazin und Internet versteht und nachvollzieht, beweist die registrierte Verdoppelung der Klickrate nach dem Versand der neuen Magazine.
Verantwortlich bei den SBB: Martin Koncilja, Philipp Leuthold, Franziska Kellenberger; verantwortlich bei TBWA\SWITZERLAND, Küsnacht: Alain Picard (Creative Direction), Alain Picard, Alexander Fürer (Text), Norbert Brunner (Art Direction), Roland Buob (Grafik), Madeleine Hermle (Client Unit Director), Erika Rüegg (Account Director), Tina Kazimir (Account Executive), Didi Knall (Art Buying); Internet: eFACTORY Küsnacht: Daniel Huber, Sebastian Clüver.
.
.
.