Was am 19. September 2001 mit neuem Erscheinungsbild und neuer Programm-Struktur begann, soll die aktuelle Kampagne erfolgreich weiterführen: den Relaunch und die Repositionierung des Teletext, ein Produkt von SWISS TXT. Die neue Kampagne zielt auf die strategische Stärke des Mediums: die Einfachheit. Denn gefragt ist die Kernkompetenz von SWISS TXT, die Fülle an Informationen auf das Wesentliche zu reduzieren und einfach wiederzugeben. SWISS TXT, ein Unternehmen der SRG SSR idée suisse, erreicht mit Teletext täglich über eine Million Nutzer.
Für die Qualität des Mediums will die neue Kampagne nun noch mehr Awareness schaffen, auch bei einer jüngeren Zielgruppe, und das solide Image von Teletext zeitgemäss beleben. Die Kampagne knüpft bewusst an die vermeintliche Schwäche des Mediums an und erklärt diese zur strategischen Stärke: einfache und dafür übersichtliche Darstellung, knappe und dafür verdichtete Informationen. Damit zielt der neue Auftritt auf eine strategische Positionierung, die bereits im Claim von SWISS TXT zum Ausdruck kommt: Das Wichtigste in Kürze.
Die Aufgabe von TBWA\Switzerland bestand darin, ein neues Erscheinungsbild für SWISS TXT zu entwickeln, das mediumsgerecht daherkommt, dynamisch und modern anmutet und sich auf die verschiedenen Werbemittel übertragen lässt. So bestehen die Visuals aus den Gestaltungselementen des Mediums: Acht Farben, ein Raster für den Aufbau von Bildern und der Teletext-Schrift. Auftakt der neuen Kampgange bilden drei TV-Spots zu den Teletext-Rubriken News, Sport und TV-Programm, die bereits auf Sendung sind. Die Spots erzählen kurze Geschichten zu den jeweiligen Rubriken und lösen sich mit dem Informationsangebot von Teletext auf. Weitere Sujets sind geplant. Daneben kommen auch B2C- und B2B-Inserate in der Fachpresse zum Einsatz. Weitere Druckerzeugnisse, wie etwa die Media-Dokumentation 2002, erscheinen im neuen visuellen Auftritt.
Verantwortlich bei SWISS TXT - Schweizerische Teletext AG, Biel: Beat Schneider (Leiter PR & Kommunikation), Sandra Ryf (Kommunikation); bei TBWA\Switzerland, Küsnacht: Oliver Schneider (CD), Anna Raussmüller (AD), Michel Reichmuth (Text), Madeleine von Arx (Joint Managing Director), Janine Wettstein (Senior Account Director), Cornelia Clavadätscher (Account Executive); Produktion: Frame Eleven.