Ziel ist es, das Auto-Abo als Alternative zu Leasing und Autokauf zu etablieren. Die Kampagne setzt auf einen visuellen Look mit ungewöhnlichen Winkeln und Kameraeinstellungen.
«Wir haben die klassische Bildkomposition beiseite gelegt und bewusst auf unerwartete Winkel und Perspektiven gesetzt, um einen dynamischen und auffälligen Look zu schaffen», wird Jason Schoch, Geschäftsführer von Sayhey, zitiert. Die Kamera ist ausserhalb des Autos platziert, während die Personen im Innern des Fahrzeugs dennoch zu hören sind – ein Stilmittel, das Nähe schafft und die Kampagne noch persönlicher macht.
Die Agentur hat alles im Studio gefilmt und so die Kontrolle über Licht und Inszenierung zu behalten. Die so inszenierten Lichtstimmungen bildeten Szenen von Sonnenuntergang bis Nachtfahrt realistisch nach, heisst es.
Die Kampagne greift einen aktuellen Branchentrend auf: Immer mehr Autofahrerinnen und Autofahrer verzichten auf ein eigenes Fahrzeug und bevorzugen flexible Mobilitätslösungen. (pd/nil)