Werbeagenturen sind mitunter eine der ersten Branchen, die eine Rezession zu spüren bekommen. Die aktuelle Wirtschaftslage wird jedenfalls von den meisten Werbeagenturen mehr oder weniger offen beklagt. Die schlechte Lage hat vielerlei Gründe einer davon ist bestimmt der fehlende Glaube der Auftraggeber an die Kraft der Werbung und das entsprechende Streichen von Werbeetats.
Die Agentur Matter & Partner tut genau das, wovor sich viele (Kunden und Agenturen) zur Zeit scheuen: Sie schaltet eine Kampagne in eigener Sache. Damit demonstriert sie, dass sie an ihr Produkt glaubt. Und tut exakt das, was eigentlich jede Werbeagentur in dieser Situation tun müsste: Sie vertraut auf die Wirkung ihrer Fähigkeiten.
Genau diese Wirkung ist das Thema der Anzeigen von Matter & Partner. Anhand fiktiver Beispiele wird gezeigt, wie weit Werbung eine Marke stärken kann: Bis zu dem Punkt, an dem eine Marke Einzug in den Alltag gehalten hat. Eine Ortschaft, die Nokia heisst? Ein Hund mit Namen Frigor? Beate-Uhse-Strasse? Entlockt uns ein Lächeln, aber möglich wärs. Und wünschenswert für das jeweilige Unternehmen. Vielleicht wäre gerade jetzt der richtige Zeitpunkt für Beate Uhse & Co., sich derart hochgesteckte Ziele zu setzen. Und stärker in Werbung zu investieren.
Die Anzeigen von Matter & Partner erscheinen seit August 2002 auf Doppelseiten im "persönlich". Wer auf die Anzeige hin Interesse bekundet und sich bei der Agentur meldet, bekommt von Matter & Partner die aktuellste Ausgabe des "Kleinen Klinkenputzers" zugeschickt, die alljährlich neu produzierte Agenturbroschüre im handlichen Kleinstformat.
Verantwortlich bei Matter & Partner, Zürich: Daniel Matter (Creative Direction), Sascha Fanetti (Art Direction), Thomas Ammann (Text), Marcel Jäger (Grafik), Andy Schlatter, Vanessa Rubinick (Beratung); Fotografie: Stefan Minder.
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