Weihnachtswerbung ist voll von klischierten Darstellungen festlicher Trautsamkeit. Rod hat für Siroop eine Kampagne kreiert, die diese Klischees «auf witzige und liebevolle Art und Weise karikiere», wie die Agentur in einer Mitteilung schreibt.
Die Botschaft der Kampagne: Dank über einer Million Produkte finde im Onlineshop jeder die passenden Weihnachtsgeschenke für seine Liebsten.
Wie bereits in der Image-Kampagne steht auch in der Weihnachtskampagne die pinkfarbene Flüssigkeit im Zentrum des Geschehens. In den TV-Spots sitzen festlich gekleidete Familienmitglieder und Freunde in einem weihnachtlich geschmückten Wohnzimmer. Alles ist bereit für das wichtigste Fest des Jahres. Die Szenen werden von weihnachtlicher Moog-Modular-Musik begleitet. Ab diesem Moment verlässt der Zuschauer die Welt der klischierten Weihnachtswerbung: Beim Öffnen der Päckchen erwartet die Beschenkten eine Überraschung der besonderen Art.
Lilian Prachoinig, Leiterin des Offline Marketing bei Siroop, wird in der Mitteilung wie folgt zitiert: «Wir wollen auffallen und haben uns bewusst für ein Konzept entschieden, das haften bleibt. Die ersten Wochen zeigen, dass unsere Kampagne positiv aufgenommen wird und sie die Konsumenten nicht kalt lässt – das freut uns.»
Die Kampagne wird von zwei TV-/Online-Spots getragen. Neun Bumper-, 58 Social-Media-Ads sowie Plakate und Inserate sollen die Weihnachtsoffensive zielgruppengerecht und produktorientiert abrunden.
Martin Arnold, Leiter Kreation Rod, erklärt: «An Weihnachten werben viele Brands mit ähnlichen und austauschbaren Botschaften. Schade. Es ist doch die Zeit der Überraschungen. In der Weihnachts-Kampagne kommuniziert Siroop eine relevante Botschaft auf überraschende Weise. Und zwar so, dass jeder weiss, um welchen Brand es sich handelt.»
Verantwortlich bei Siroop: Eric Markowski (Creative Director), Lilian Prachoinig (Head of Offline Marketing), Toma Perret (Head of Branding), Anita Gfeller (Offline Marketing Manager), Thérèse de Meuron (Online Marketing Manager), Chris Hauth (CMO/Co-Founder); verantwortlich auf Agenturseite: Rod Kommunikation (Konzeption, Kreation und Realisation); Pumpkin Film: Christopher Novak (Producer), Vera Matta (Junior Producer), Justin Reardon (Regie), Mate Widamon Toth (DOP), Carioca Studio (Fotografie), Jingle Jungle (Tonstudio), Ambrus Tövisházi (Musikkomposition), On Line Video (Postproduktion). (pd/maw)