Seit x Jahren ist Freixenet Leader im Sektmarkt von Deutschland und der Schweiz. Er avancierte bei der anvisierten Zielgruppe zur Alternative zum Champagner. Diesen Sommer wurde nun mit Freixenet X eine Line-Extention lanciert, die ein jüngeres, trendiges Publikum, die Szene-Gastronomie und eine gehobene Hotellerie ansprechen soll. Für die Einführungskampagne beauftragte die Eckes GmbH wiederum Pucci, Sulzer, die bereits die Kampagne für den klassischen Freixenet entwickelte.
Freixenet X sollte das Image eines Premium-Cavas erhalten, an dem alles exklusiv ist: Produktdesign, Geschmack, Zielgruppe, Vertrieb. Vorerst ist Freixenet X ausschliesslich in exklusiven Restaurants, Szene-Bars und Hotelbetrieben erhältlich. Das passende Umfeld für die Lancierungs-Kampagne fand Pucci, Sulzer in den coolen Bildwelten der in New York lebenden deutschen Illustratorin Anja Kroencke. Sie schuf in ihrer ihr eigenen Reduziertheit eine Freixenet-X-Welt, die die erfolgreiche Freixenet-Leidenschaft mit der neuen kühlen Eleganz von Freixenet X verbindet.
Aus dieser Zusammenarbeit zwischen den Kreativen von Pucci, Sulzer und der aufstrebenden Künstlerin resultierte eine Inserate-Kampagne für Fach- und Publikumszeitschriften, die in der zweiten Jahreshälfte geschaltet wird, sowie ein Plakat, das auf die Jahreswende hin zum Einsatz kommt.
Verantwortlich bei Eckes Spirituosen & Wein GmbH: Lisa Winter-Lörler (Marketingmanagerin), Markus Krick (Product Manager); verantwortlich bei Pucci, Sulzer, Zürich: Däni Sulzer (CD), Judith Frey (Grafik), Marcel Elsener (Text), Giovanni Pucci, Linda Terrasi (Beratung).