In einer ersten Phase wurde die Fullservice-Agentur versus von o.ha Fashion mit der Namensevaluation inkl. einer Namensanalyse für die Kleider-Kollektion für den europäischen Markt beauftragt. Nach der Namensfestlegung definierte versus das Brand Identity, das dann anschliessend im Corporate Design und in der Kommunikationskampagne seine gestalterische Umsetzung fand. Basierend auf dem Brand Identity wurde der passende Claim "fashion for real people" entwickelt. Das Corporate Design erstreckte sich von der Logo-Entwicklung und Beschriftungen bis hin zu Kleideretiketten, Knöpfe etc.
Ausgehend vom Brand Identity galt es, die Dachkampagne in einer authentischen Welt anzusiedeln, wo sich die Zielgruppe wiederfindet. Die Kommunikation sollte durch den eigenen Gestaltungsstil einen fast zeitlosen Charakter und somit einen Wiedererkennungseffekt erhalten.
In der Promotionskampagne steht das Produkt im Zentrum. Der Hintergrund ist in einer Farbe gehalten, welche der Farbe der abgebildeten Kleidung angepasst wird. Der Text beschränkt sich lediglich auf den Produktebeschrieb sowie den Preis. Je nachdem ob eine Promotion mit einem Partner durchgeführt wird, ist das Sujet zusätzlich mit dem Logo des Promotionspartners versehen.
Die Kommunikationsmassnahmen auf Stufe Zwischenhandels sowie Endkonsument sind: Plakate, Verkaufsförderung/Promotionen, Direktmarketing, Schulungen, Public Relations, Beschriftungen von Gebäuden und Showrooms sowie Internetauftritt. Der Einsatz erfolgt in der ganzen Schweiz, Österreich und Ungarn.
Auftraggeber: o.ha Fashion, Glattbrugg im TMC; verantwortlich bei versus Werbeagentur GmbH, Basel: Filippo Muscara (Konzept/CD), Stefan Degen (Art Direction), Simone Schmutz, Filippo Muscara (Beratung), Lukas Jung (Text); Fotografie: Heino Heimann; Susanne Lange (Modelscouting); Monika Arlow (Art Buying/Styling); Anet Reinert (Hair-/Make up Artist).
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