Loffredo ist eine Bäckereien-Kette mit drei Filialen im Zürcher Unterland plus einem mobilen Verkaufswagen, der Brote und Backwaren einem grösseren Kundenkreis nahe bringt. Und weil die genauso grossen wie feinen Gipfeli von Loffredo einen noch viel grösseren Kundenkreis verdienen, ging der Familienbetrieb jetzt noch einen Schritt weiter. Man engagierte Lesch+Frei, Zürich, mit dem Auftrag, einen konzentrierten Kommunikationsauftritt zu erarbeiten, der nicht nur klassische Werbung umfasst, sondern auch am POS funktioniert.
Lesch+Frei biss natürlich gerne zu und schuf für seinen neusten Kunden eine feine Kampagne, welche die Bekanntmachung der Filialstandorte auf überraschende Art und Weise mit dem USP der Bäckerei verbindet, nämlich den grössten Gipfeli weit und breit. Und so hängen jetzt in Bülach, in Kloten und in Hüntwangen Plakate, auf denen jeweils nur ein Teil eines Riesengipfels zu sehen ist. Und die Botschaft, dass man den Rest des Gipfels in den anderen Städten findet. Neben Plakaten sind für das nächste Jahr zusätzlich Inserate in den Lokalzeitungen und Kinodias geplant. Gleichzeitig werben die Sujets auch in den Vitrinen der Filialen und auf den T-Shirts der Verkäuferinnen und Verkäufer.
Verantwortlich bei Bäckerei Konditorei Loffredo: Daniel Loffredo; bei Lesch+Frei, Zürich: Thomas Lüber (CD), Olivier Marti (AD), Jutamas Jäger (Grafik), Christian Schirmer (Text), Anita Caprez (Beratung), Marcel Kohler, Fabio Clerici (Bildbearbeitung und DTP); Foto: Jonathan Heyer.