Abgekupfert oder nicht? Der kleine Individualreiseveranstalter Globetrotter liegt mit dem Branchenprimus Kuoni im Clinch. Entfacht hatte sich der Streit am Werbeslogan "Reise deinen Traum", mit dem Kuoni seit rund einem Monat in einer breit angelegten, von der Zürcher Agentur Serranetga ausgearbeiteten Kampagne, wirbt (persoenlich.com berichtete). Wie nun "20 Minuten" unter Berufung eines Berichts von "Inside Travel" schreibt, verwendet Globetrotter den exakt gleichen Slogan "Reise deinen Traum" bereits seit 2008.
Im Gespräch mit dem Touristik-Fachmagazin für "Inside Travel" sagt Globetrotter-CEO Dany Gehrig, dass man den Slogan bereits seit über fünf Jahren in verschiedensten Varianten und Publikationen verwende. Dafür gebe es Belege. Beispielsweise ein Plakat aus dem Jahr 2011 (siehe Bild unten).
Aufwändige Recherche half nicht
Kuoni und Serranetga weisen den Vorwurf des Kopierens entschieden zurück. Beide betonen im Vorfeld geprüft zu haben, ob der Slogan bereits existiere. "Wir haben unsere Sorgfaltspflicht bei der Überprüfung des Claims hundertprozentig erfüllt. Wir sind trotz aufwändiger Recherchen auf keine ähnlichen oder sogar identischen Wortkombinationen gestossen", erklärt Mitinhaber Remo Prinz auf Anfrage von persoenlich.com.
Zu den Nachforschungen hätten neben einer umfassenden Konkurrenzanalyse auch die Überprüfung der Werbedatenbank Slogans.de gehört – ebenso des Schweizer Markenregisters sowie der Werbefachpresse. Es müsse sich also um einzelne, sehr lokale Massnahmen gehandelt haben. "So viel wir bis heute in Erfahrung bringen konnten, verwendete Globetrotter die Headline 'Reise deinen Traum' bei einer Anzeige im ‚Oltener Tagblatt’ sowie als Aufdruck auf einem Badetuch bei einer Filialeröffnung", meint Prinz.
Kuoni ist wieder im Gespräch
Dass Serranetga und Kuoni sich nun mit dem Vorwurf der Kopie konfrontiert sehen, stellt für Prinz kein Ärgernis dar. Er sieht darin vielmehr „einen unglücklichen Zufall, der sich trotz Erfüllung unserer Sorgfaltspflicht nicht vermeiden liess“. Für ihn hat die Angelegenheit keine negative Konsequenz, im Gegenteil. Er freut sich, dass die Kuoni-Kampagne nun wieder im Gespräch ist. "Ich muss zugeben, dass auch ich die Gunst der Stunde nutzen würde, hätte ich noch ein Badetuch mit der Aufschrift 'Reise deinen Traum' im Keller liegen."
Bei Globetrotter nimmt man die Sache mit Humor. "Es freut uns jedenfalls, wenn die Grossen die Ideen beim kleinen Globetrotter klauen müssen und sich so durch wenig Innovation auszeichnen", sagt CEO Gehrig zu "Travel Inside". Viel ausrichten kann er indes nicht, denn laut "20 Minuten" ist der Slogan nicht geschützt. Deshalb ist es Globetrotter nicht möglich, rechtliche Schritte einzuleiten. (20min/eh)