Die Werbeagentur Publicis kreierte fürs Zürcher Bernhardtheater das erste Plakat, das schallend drauf los lacht, wenn man daran vorbeigeht. Dieses Plakat im Format F200 wurde zusammen mit der APG entwickelt und funktioniert mit einem Infrarotsender, der an einer Leiste oberhalb des Plakats angebracht ist. Sobald sich jemand im Umkreis von fünf Metern bewegt, lacht das Plakat sieben Sekunden lang. Ziemlich sicher, wird sich der Passant nach der Quelle des Lachens umdrehen und dabei lesen, was auf dem Plakat steht: "Hier lacht Zürich. Bernhardtheater".
Das Zürcher Bernhardtheater sorgte bereits mit seinen hängenden Lachmuskeln für grosses Aufsehen, welche ebenfalls von Publicis in Szene gesetzt wurde. Weitere lustige Ideen sollen schon bald folgen.
Verantwortlich beim Bernhardtheater: Peter Kyburz und Daniel Lüscher; bei Publicis, Zürich: Petra Bottignole (Text), Dominik Oberwiler (AD), Anka Wessely (Grafik), Markus Gut (CD), Christian Siegrist (Beratung); Bildbearbeitung: Markus Graf, Bildwerk.