Die Zürcher Werbeagentur JWT+H+F hat für Kleenex den neuen Claim "Lass es raus" quer durch alle Kommunikationskanäle in Szene gesetzt. Mit "Lass es raus" will Kleenex alle Konsumenten auffordern, Mut zu beweisen und alles raus zu lassen -- sowohl physisch als auch emotional. Der Kleenex-Effekt ist, dass man sich nachher besser fühlt.
Herzstück der Kampagne ist eine Website, für die die JWT+H+F-Partnerwebagentur .pulse verantwortlich zeichnet. Auf http://www.lassesraus.ch kann sich jeder User einem Emotionstest unterziehen. Nachdem das emotionale Profil erstellt wurde, können die Gefühle raus gelassen werden -- in Form von freudigen oder traurigen Geschichten, die auf der Site platziert werden.
Die weiteren Werbemittel verfolgen den Zweck, die Konsumenten auf die Website zu bringen. Für den TV-Spot wurde die Fernsehmoderatorin Anna Maier verpflichtet. Sie holt Leute von der Strasse aufs blaue Kleenex-Sofa und bringt sie dazu, ihren Emotionen freien Lauf zu lassen.
Analog der Fernsehwerbung wurden Events veranstaltet -- in Bern ebenfalls mit Anna Maier und in Lausanne mit Mireille Jaton. Im Zentrum wiederum das blaue Sofa. Rund um die Events wurden Kleenex-Taschentücher verteilt. Regie führte die JWT+H+F-Partneragentur Dog Promotion GmbH.
Die Printanzeigen weisen direkt auf die Website hin und fordern den Betrachter auf, sich emotional zu outen. Banner auf affinen Plattformen locken ebenfalls auf lassesraus.ch, um seinen Gefühlen freien Lauf zu lassen.
Verantwortlich bei JWT+H+F: Mike Krüll (Creative Direction / Text), Isa McInnes (Art Direction), Sebastian Day (Grafik), Petra Nigg, Cyprian Sutter (Beratung), Nico Schärer (Fotograf), Mirjam Fabrikant (Vertigo TV Produktion).
Verantwortlich bei .pulse: Imre Sinka (Konzept), Nathalie Müller (Projektmanagement), Nina Wilhelm (Screen Design), Stefan Bruggmann, Roland Tobler (Programmierung); verantwortlich bei Kimberly-Clark GmbH: Franziska Leisi (Marketing Manager Family Care), Corinne Anliker (Marketing Kleenex).