McCann-Erickson und Wieden & Kennedy lancieren für Siemens Mobile das S55. Dabei übernimmt das McCann-Erickson-Netzwerk die weltweite Koordination. Für die Schweizer Aktivitäten kreativ zuständig ist jedoch McCann-Erickson Schweiz.
Als eines der ersten Länder lanciert die Schweiz das S55 bereits im Dezember. Siemens Mobile soll eine der führenden Marken im High-end-Bereich werden. Gleichzeitig soll die Brand-Awareness steigen. Das Motto der Aktivitäten lautet "Expose more" und verweist auf die vielen Features, die das S55 bietet.
eBoard wurde als Medium gewählt, da hier in aufmerksamkeitsstarker Form der Blitz demonstriert werden kann. Die Frequenzen an den Bahnhöfen sprechen für sich.
Realisiert werden neben umfangreichen Below-the-line-Massnahmen eBoards in Zürich, Bern und Genf, Megaposter in Bern und Basel, Anzeigen (1/1 S. bzw. 1/2 S.), schweizweite Leuchtplakate B200 und Verkehrsmittelwerbung in Genf.
Megaposter erlauben, das S55 in übedimensionaler Form darzustellen. Hier wurde das Motiv "Jumper" verwendet, das einen Paraglider zeigt, der quasi auf den Boden zufliegt.
Die Printanzeigen werden in zielgruppenaffinen und auflagenstarken Titeln wie Cash, Facts, SonntagsZeitung geschaltet. Die Motive werden auf den Leuchtplakaten wiederholt.