"Need to have und nicht nice to have": das ist die BILANZ, die Autorität und die Instituion in Sachen Wirtschaft. "Need to have und nicht nice to have": Das wird ab sofort auch kommunikativ umgesetzt. Mit einer Reihe von lauten, aggressiven und provozierenden Anzeigen, die auf die jeweils neue BILANZ am Kiosk hinweisen. Dramatisiert wird dabei immer die Hauptgeschichte der betreffenden Ausgabe. Für die aktuelle BILANZ das Thema "Löhne 2002". Zwei Businessleute im Sägemehlring beim Hosenlupf, interessiert beobachtet von weiteren Businessleuten dazu das Cover "Löhne 2002" und die Baseline "Jetzt am Kiosk."
Verantwortlich bei der BILANZ, Zürich: Elke Zappe (Gesamtverantwortung), Martin Coninx (Leitung Marketing), Andrea Waltzer (Projektleitung); bei Publicis, Zürich: Jean Etienne Aebi (CD), Daniel Krieg (Text), Luigi Del Medico (AD), Raul Serrat (Grafik), Rolf Helfenstein, Markus Binggeli (Beratung), Nicole Zehnder (Art Buying); Foto: Scheffold.Vizner.