Kürzlich startete Samsung Schweiz mit "20 Minuten" eine Native-Advertising-Kampagne, bei welcher Leser zu den Hauptakteuren ihrer ganz persönlichen News-Story werden. Mit über 35'000 generierten Geschichten in zwei Wochen und einer grossen Verbreitung im Social Web ist "20 Minuten Me by Samsung" ein Beispiel für erfolgreiches Content Marketing. Die Idee stammt von der Zürcher Werbeagentur Serranetga, die bereits im April mit dem Medienstunt "Blick am Morgen" für Gesprächsstoff sorgte (persoenlich.com berichtete).
"Zum Launch unseres neuen Tablets sollte der globale Kampagnenclaim 'It's Tab Time' auf die Schweiz übertragen werden. Der Claim basiert auf der Erkenntnis, das zwischen Arbeitszeit und Freizeit eine dritte Zeit existiert, die man ganz für sich hat – wir nennen sie die Me-Time", erklärt Anja Olsson, Head of Marcom bei Samsung Schweiz, das Briefing. Für Serranetga war schnell klar, dass eine Kooperation mit "20 Minuten" und eine digitale, hochgradig personalisierbare Werbekampagne grosses Potential aufweist.
Auf der Kampagnenseite wird die Me-Time gewissermassen auf die Spitze getrieben: sobald der User ein paar persönliche Angaben gemacht hat, spuckt der Samsung News-Generator eine skurrile Story mit ihm in der Hauptrolle aus. Zu Schlagzeilen wie "Ist Max Muster ein Ausserirdischer?" oder "Monika Muster erfindet die Döner-Drohne" lässt sich dann noch das persönliche Facebook-Profilbild hinzufügen und fertig ist der Beitrag, der sich per Knopfdruck mit Freunden teilen lässt.
Was einfach klingt, ist eine ziemlich komplexe Sache, denn das System muss beide Geschlechter berücksichtigen und erfasst neben drei Protagonisten auch eine Handvoll weiterer Variablen wie Alter oder Wohnort.
Über 100 Stories
Bei "20 Minuten" fand das Projekt schnell Zuspruch: "Einer der grössten Assets von '20 Minuten' ist die aktive Community. Deshalb war das Projekt von Samsung und Serranetga für uns sehr reizvoll", sagt Chefredaktor Marco Boselli laut einer Mitteilung ur Kooperation.
Die Kreativen von Serranetga feilten gemeinsam mit freien Journalisten über Wochen an möglichen Geschichten. "Die halbe Agentur reichte teils haarsträubenden Titelgeschichten ein, von denen wir dann die besten auswählten", erklärt Nicolas Hostettler, Digital Strategist bei Serranetga, die redaktionelle Arbeit, welche am Ende in über 100 Geschichten resultierte.
Beworben wird "20 Minuten Me by Samsung" nicht mit einer klassischen Onlinekampagne, sondern folgerichtig über Native Ads und sponsored Content, die in das redaktionelle Umfeld von "20 Minuten" integriert sind. Und natürlich bergen die Geschichten selbst gehöriges Viral-Potential.
Die Zahlen sprechen für sich: Seit zwei Wochen online, konnte 20min.tabtime.ch bereits über 300'000 Besucher verzeichnen, die 35'000 Stories generiert und diese wiederum tausendfach mit Freunden über Facebook und vor allem Whatsapp geteilt haben. "Damit stossen wir in ein bislang komplett werbefreies Umfeld vor", sagt Florian Beck, Executive Creative Director bei Serranetga laut einer Mitteilung.
Verantwortlich bei Samsung Schweiz: Anja Olsson (Head of Marcom), Rita Vozarova (Marcom Specialist); verantwortlich bei Serranetga: Florian Beck (ECD), Nicolas Hostettler (Digital Strategist), Samuel Knaus, Claude Eberhard, Peter Liptak (Text/Konzept), Pascal Baumann (Art Director), Tanja Birrer, Eliane Rentsch (Beratung), Niklaus Baer, Mirjam Herms (Stories), Diego Dirren, Nicolas Roos (Programming), Maurizio Rugghia (Managing Director); verantwortlich bei "20 Minuten": Marco Gasser (Leiter Werbemarkt national), Stefan Halter (Key Account Manager) (pd)
Bilder: zVg.