Wenige Monate vor dem geplanten Relaunch feiert die Basler Zeitung ihre Leserinnen und Leser mit einer Bestätigungs-Kampagne im Print und im Radio. Unter dem Slogan "Lesen Sie aus" stellt das neue Kampagnen-Modul von cR DBB die Vorteile der Komplettzeitung heraus.
Nur aus einer Komplettzeitung kann sich jeder "Ausleser" täglich seine eigene Basler Zeitung zusammenstellen. Diese Botschaft transportieren die doppelseitigen und halbseitigen Anzeigen mit jeweils einem Paar von Leserinnen und Lesern aus der Nordwestschweiz, darunter Prominente wie die Tennisspielerin Patty Schnyder, die Schriftstellerin Zoe Jenny, der Lovebugs Sänger Adrian Sieber und der Theaterdirektor Michael Schindhelm.
Die Radiospots dramatisieren die Themenvielfalt der BaZ durch ihr Gegenteil: Einfalt. Vier Smallest-Talk-Dialoge wie aus dem wirklichen Leben enden jeweils mit der trockenen Auflösung: "Nicht alle Menschen haben etwas zu erzählen. Aber es lesen ja auch nicht alle die BaZ."
Verantwortlich bei der Basler Zeitung: Daniel Sommer (Verlagsleiter), Adi Steiner (Werbeleiter); verantwortlich bei cR DDB Basel: Hans Tanner (CD), Beat Egger, Patrick Frei (Text), Gabriel Heuberger (AD), Susanne Pidoux (Gafik/DTP), Cornelia Gabrielli (Beratung), Maria Schönbucher (Art Buying); Fotos: Andri Pol; Radiospotproduktion: Allcomm (Ileana Sartoretti).
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Die Radiospots:
http://www.persoenlich.com/mp3/Britney.mp3
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http://www.persoenlich.com/mp3/Party.mp3
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http://www.persoenlich.com/mp3/Wetter.mp3
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