Coca-Cola hat am Donnerstag die Markteinführung von «Glacéau vitaminwater» in der Schweiz angekündigt und den Musiker Lil Nas X als offiziellen Markenbotschafter vorgestellt. Die «Nourish Every You»-Kampagne, in der Lil Nas X drei Videos mit seinem Song «Give Me One Chance» präsentiert, verbreitet laut einer Mitteilung «die Botschaft der Inklusion und bringt damit die Kernwerte von Coca-Cola zum Ausdruck». Das Getränk sei ab Montag in den drei Geschmackskombinationen «relax», «defence» und «think» in der Schweiz erhältlich. Gleichzeitig startet eine grossangelegte nationale 360-Grad-Kampagne.
«Glacéau vitaminwater» ist laut eingenen Angaben «ein kalorienarmes und erfrischendes Getränk, das speziell für eine aktive und gesundheitsbewusste Lebensweise entwickelt wurde». Es enthalte «eine Vielzahl von Vitaminen und Mineralstoffen, die den Körper mit wichtigen Nährstoffen versorgen und das Immunsystem stärken». «Die Konsumenteninnen und Konsumenten in der Schweiz suchen zunehmend nach gesünderen Alternativen zu traditionellen Erfrischungsgetränken», wird Anna Cremer, Brand Managerin Glacéau vitaminwater Schweiz, zitiert.
Für die Kampagne haben Lil Nas X und sein Kreativteam mit Vitaminwater zusammengearbeitet, um eine Reihe von Geschichten zu entwerfen, die die Essenz von «Nourish Every You» zum Leben erwecken, heisst es weiter. Die Kampagne verbinde die verschiedenen Geschmacksrichtungen von «Glacéau vitaminwater» mit den individuellen Bedürfnissen des Körpers, Geistes und der Seele. Die 360-Grad-Kampagne werde auf unterschiedlichen Kanälen und Plattformen ausgespielt, um potentielle Konsumentinnen und Konsumenten auf unterhaltsame und kreative Weise anzusprechen.
«Lil Nas X's authentische Persönlichkeit und die vielen ‹yous›, die er mit der Welt teilt, machen ihn zum perfekten Partner», so Cremer weiter. «Seine von ‹Glacéau vitaminwater›-Geschmacksrichtungen inspirierten Videos zeigen seinen unverkennbaren Stil und Sound, und wir hoffen, dass unsere Zusammenarbeit die Menschen dazu ermutigen wird, ihre authentischsten Seiten auszuleben und all ihre ‹yous› zu pflegen.»
Ab Kalenderwoche 17 macht «Glacéau vitaminwater» mit Out-of-Home-Motiven am Point-of-Sale und Point-of-Interest sowie LED-Boards in der Schweiz unter dem Motto «Nourish Every You» auf die Lancierung aufmerksam. Eine Woche darauf unterstützen TV Cut-ins in ausgewählten Programmen die Kampagne. Mehrere hunderttausend Samples werden über den Frühling und Sommer an verschiedenen Standorten in der Schweiz sowie an Schweizer Festivals verteilt. Mit vielfältigen PR- und Social-Media-Massnahmen sowie über Kooperationen mit Influencerinnen und Influencern findet die Kampagne zu den Konsumentinnen und Konsumenten. (pd/cbe)