Der Apfel hat in der Geschichte der Schweiz schon immer eine grosse Rolle gespielt, heisst es in der Medienmitteilung. Jetzt gibt es diesen in einer erfrischend anderen Variante: Somersby Apple Original. Das internationale alkoholische Getränk der Carlsberg Gruppe erobert mit einer neuen Rezeptur den Schweizer Detailhandel sowie die Gastronomie.
Erfunden hat den Kult-Drink Lord Somersby als er eines Tages einen Apfelbaum entdeckte. Fans der ersten Stunde sind illustre Persönlichkeiten wie Kleopatra, Napoleon oder Lincoln – so sagt man jedenfalls. Ebenso erfrischend anders wie der leicht alkoholische Apfel-Drink sei auch die Einführungskampagne von Saatchi & Saatchi, heisst es weiter. "Stay open minded!" ist die Botschaft, die sämtliche Massnahmen miteinander verbindet.
Gemeinsam mit Feldschlösschen, Coolbrandz, Catalyx und Mediahirsch rief das Saatchi & Saatchi Team Zürich ein FunLab ins Leben und setzte auf Co-Creation. Mit Insights von 500 Early Adopters wurde die internationale Kampagne speziell für die Schweiz angepasst. Über 2'000 Ambassadoren halfen mit, noch vor dem Launch über 57'000 Flaschen an Somersby Fans zu versenden oder auf ausgewählten Pick-Up-Events zu verteilen.
Der Kampagnen Roll-out läuft seit dem 1. April über sämtliche Kanäle hinweg. Neben den klassischen Massnahmen wie Print-Anzeigen, Plakaten und TV-Spot werden vor allem die im FunLab aufgebauten Kontakte genutzt. Innerhalb der ersten Monate konnten über 2’000 Facebook Fans gewonnen werden, heisst es weiter. Lord Somersby befindet sich zur Zeit auf Tour durch die Schweiz und stattet mit seiner Entourage immer wieder Überraschungsbesuche ab, etwa auf der 42. Erfindermesse in Genf. Eigens für die Presse erfand Lord Somersby ein neues Mail-System – die Flaschenpost.
Verantwortlich bei Carlsberg: Juliana Furlan (Marketing Manager International Brands), Barbara Juhasz (Senior Brand Manager International Premium Brands); verantwortlich bei Saatchi & Saatchi: Pascal Schaub (Managing & Strategy Director), Léonie Kelly (Beratung), Felix Freese, Frédéric Nogier (Creative Direction), Stella Feurer (Grafik), René Berzia (Desktop), Temo Sayin, Denise Eichmann (Digital, Mediahirsch). (pd)