Die Basler Werbeagentur Schwindl Schär hat eine Kampagne für die Vermarktung einer Überbauung in Oberwil (BL) entworfen und umgesetzt. Das Kampagnensujet setzt auf direkte visuelle Ansprache. Es wird breit gestreut und laut einer Mitteilung der Agentur mit weiteren Massnahmen unterstützt.
"Im Kerngarten" ist eine Überbauung im Zentrum von Oberwil. Helle, moderne 2.5 bis 4.5-Zimmerwohnungen werden hier angeboten. Die kreative Herausforderung: auch wenn "Im Kerngarten" zentral in Oberwil liegt, sehen nur Oberwiler die lokal angebrachte Werbung.
Schwindl Schär interpretiert für die Immobiliengeneralistin Immosense die Immobilienwerbung auf eine neue Art. Anstatt wie alle anderen die Vorzüge in Wort und Bild zu kommunizieren, weckt die Kampagne die Lust am Umziehen. Das erreicht sie, indem sie die Missstände am derzeitigen Wohnort ins Zentrum rückt. Wer kennt ihn nicht, den misstrauischen Nachbarn, der missbilligend und mürrisch zwischen den Lamellen der Jalousie linst und bei der kleinsten Ruhestörung die Polizei benachrichtigt? Die Lösung liegt nah, schreibt die Agentur: Zeit für neue Nachbarn.
Die Kampagne wurde während der Basler Herbstmesse auf ausgesuchten APG-Plakatstellen publiziert. Sie ist während eines Monats in allen BVB-Trams sowie auf einzelnen Bussen zu sehen. Der QR-Code mit ergänzender URL verweist auf die zugehörige Landing Page, auf welcher die Vermietungsdokumentation bestellt werden kann.
Verantwortlich bei immosense ag: Cyril Welti, Vanessa Schwarz; verantwortlich bei Schwindl Schär GmbH: Philip Schwindl (Konzeption, Kreation), Michael Schär (Konzeption, Text, Beratung), Tamina Graber (Artwork). (pd)