Sie war provokativ, auffällig und jedes Jahr anders, die Helvetic-Tours-Werbung der letzten Jahre. Bei der neuen Kampagne ist vieles anders: Sie ist zuerst einmal als langfristige Markenkampagne mit einem langfristigen Versprechen gedacht. Als Vorbild und Messlatte galt die Kuoni-Kampagne "Ferien, in denen Sie alles vergessen", die aus den gleichen Häusern kommt.
Der für Helvetic Tours zuständige Creative Director Peter Brönnimann: "Helvetic Tours hatte während Jahren den Slogan "Mehr erleben für weniger Franken". Eigentlich erlebt man aber nicht mehr, sondern genau gleich viel. Denn viele Ferienerlebnisse haben nichts mit Geld zu tun." Und so kam man auf den neuen Slogan "Wie teure Ferien. Nur günstiger." Und daraus entstand eine Kampagne, die gleichzeitig stark und witzig argumentiert. So ist zum Beispiel der Eiffelturm zweifellos eine der Hauptattraktionen von Paris - genau gleich hoch, ob man nun 1500 oder nur 250 Franken für die Reise bezahlt. Und ob man Zehntausend oder nur Tausend Franken für Badeferien in der Karibik bezahlt: Das Wasser ist immer 26 Grad. Eben: Günstige Ferien sind wie teure Ferien. Nur günstiger.
Ebenfalls witzig umgesetzt ist diese Idee in den Filmen. Peter Brönnimann und Art Directorin Hélène Forster haben zusammen mit dem dänischen Regisseur Stefan Treschow gleich sechs Filme kreiert. Gedreht wurden die Filme in einem Tag auf den Kanarischen Inseln.
-> Beachten Sie auch unseren "Spot of the day"!
Cannes-verdächtig
Besonders witzig und gemäss AY&R schwer cannes-verdächtig ist der günstigste Spot der Serie (und wahrscheinlich einer der günstigsten Spots, die je im Schweizer Werbefernsehen zu sehen waren): Das TV-Bild ist nämlich während 25 Sekunden nur schwarz. Der Off-Sprecher sagt nur ganz lakonisch darüber: "So sieht ein 500-fränkiges Hotelzimmer in der Nacht aus." Pause. "Und so sieht ein 39-fränkiges Hotelzimmer in der Nacht aus." Pause. Das Bild ist immer noch schwarz. "Helvetic Tours. Wie teure Ferien. Nur günstiger." Selbst Regisseur Stefan Treschow, der bei diesem "Film Noir" nicht allzuviel Regie führen musste, mag diesen Film ganz besonders: "Und zwar so sehr, dass ich ihn auf meinen Showreel tun werde."
Vernatowrtlich bei Kuoni Reisen AG, Helvetic Tours: Regula Weyermann (Gesamtverantwortung), Denise Azzini, Andreas Waldis (Leitung Marketing-Kommunikation), Sonja Baumann (Werbeassistenz); bei Advico Young & Rubicam, Zürich-Gockhausen: Peter Brönnimann (CD/Text), Hélène Forster (AD), Daniela Berther (Spot Producerin), Stefan Erhart, Sonja Meier (Beratung); Filmproduktion: Silbersee Film, Hamburg.