Mittels Plakaten und Anzeigen in Tageszeitungen und Magazinen in der Romandie wird der aufmerksame Betrachter mit den "Herausforderungen der realen Wirtschaft" aufmerksam gemacht, indem Vergleiche mit der gefährlichen Wildnis gezogen werden. Headlines wie zum Beispiel "Entweder man hat Essen. Oder man ist Essen" dramatisieren dabei den rasanten Wandel in der Wirtschaftswelt von heute. Ziel der Kampagne ist es, auch die junge Leserschaft für diesen Wandel zu begeistern und somit am PME Magazine zu interessieren.
Verantwortlich bei der Verlagsgruppe Handelszeitung: Ralph Büchi (Verleger), Ingeborg Gschwend (Marketing), François Schaller (Chefredaktor), Aline Yazgi (Stv. Chefredaktorin); bei McCann-Erickson, Genf: Frank Bodin (CD), Timo Kirez (Text/Konzept), Lisa Leuch, Bertrand Weber (AD), Roland Jenni (Produktion), Stéphanie Rupp, Arlette Berger (Beratung), Pierre-André Bonjour (Gesamtverantwortung).