Ende September startete Microsoft mit der Kampagne "0ne step ahead?", die das Unternehmen als Big Player in der neuen Internet-Welt bekannt machen sollte ("persoenlich.com" berichete). So wurden jeweils die Schlagzeilen in sich vertauscht und in Sujets wie zum Beispiel einer Segel-Regatta wurde mitten aus dem Bild ein Boot herausgerissen und an die Spitze gesetzt. Nun geht McCann-Erickson noch einen Schritt weiter und "zerreisst" gleich eine ganze Plakatstelle. Ein weiterer Schritt voraus...
Verantwortlich bei Microsoft: Urs Wermelinger (Corporate Marketing Manager), Jasmin Gottstein und Sibylle Hafner (Marketing Communication); bei McCann-Erickson, Genf: Frank Bodin (CD), Timo Kirez (Text), Alvaro Maggini und Sarah Mundhenke (AD), Verena Rentsch (Art Buying), Hansjörg Oberli (Produktion); Media: Universal McCann; Fotografie: Sven Bänziger u.a.