Die Kampagne startete mit einem Camp-out von Influencern in McDonald's-Stores, ausgestattet mit gebrandeten Pyjamas, Bettwäsche und Schlafmasken. Diese Aktion sollte den Hype um die Sammelgläser bereits vor dem offiziellen Launch verstärken und orientierte sich an den üblichen Praktiken vor dem Release von Kultprodukten.
Regisseurin Andrea Jade Colomb setzte das Camp-out in drei Filmen für TV und Online um. Die Videos erzählen mit britischem Comedy-Stil die Geschichten verschiedener Gläser-Sammler während ihrer Übernachtung vor den McDonald's-Filialen. Dabei entstanden schräge Background-Storys der Sammler, die bereits vor dem Launch für Aufmerksamkeit sorgten.
Die Strategie zielte darauf ab, die limitierten Gläser als begehrte Sammlerobjekte zu positionieren. Durch die Verbindung von Social-Media-Aktivierung und klassischer ATL-Kampagne sollte der Hype um die Coca-Cola-Gläser maximiert werden. Die Botschaft: Wer den Drop verpasst, hat definitiv zu lang geschlafen. (pd/cbe)