Günstiges Einkaufen ohne Qualitätsabstriche: Dafür steht die Migros seit dem ersten Tag. Möglich ist dies dank der Eigenmarken der Detailhändlerin. Sie sind eine günstige, aber ebenso gute Alternative zu vergleichbaren Markenprodukten. Das stellen Migros und Wirz ins Zentrum einer neuen Kampagne, wie die Agentur mitteilt.
Die Sujets spielen mit der Tatsache, dass Nutzen und Inhalt von Marken- und Migros-Produkten im Grunde genommen dieselben sind – der Preis jedoch nicht. Auch die visuelle Umsetzung weist mit Kombinationen der Verpackungen, die nur durch einen Riss getrennt sind, auf die Ähnlichkeiten der Produkte hin.
«Wir werten weder das eine noch das andere Produkt ab. Wir weisen aber auf den Preisunterschied hin», lässt sich Rémy Müller, Leiter Marketing & Kommunikation bei der Migros, zitieren.
Die Kampagne ist Preiskommunikation. Aber sie untermauert auch das Versprechen und die Positionierung der Migros, so Michèle Leibacher, Verantwortliche für die Kampagne bei der Migros: «Zur Migros gehört auch, dass sie hochwertige, aber erschwingliche Produkte anbietet.»
Die Kampagne ist aktuell online, im Fernsehen, auf Plakaten und im Kino zu sehen. (pd/nil)