1941 legte Gottlieb Duttweiler den Grundstein zur Migros, indem er die damalige Aktiengesellschaft zu einer Genossenschaft umwandelte. Heute würden rund 2,2 Millionen Menschen einen Anteilschein besitzen und seien damit offiziell Eigentümer bzw. Besitzer der Migros, schreibt Publicis in einer Mitteilung zuhanden der Fachmedien. Zudem könne man bei der Migros mitbestimmen auf Migipedia, bei A vs. B, bei den Urabstimmungen oder neu zu diversen Themen wie zur Verteilung des Gewinns vom Verkauf der 5-Rappen-Säckli auf migros.ch/Besitzer.
Identifikation stärken
In der neuen Dachkampagne wird der Genossenschaftsgedanke übergreifend auf eine moderne Art umgesetzt - mit Migros-Besitzern höchstpersönlich. «Die Kampagne portraitiert in der ersten Phase die multikulturelle Vielfalt der Migros-Besitzer und wird in einer zweiten Phase auf die verschiedensten Themen eingehen, die eben auch den Besitzern am Herzen liegen. Auf diese Weise soll die Identifikation der Kunden mit ihrer Migros gestärkt werden», so Publicis.
Die Agentur und Migros hoffen, dass ihre Rechnung aufgegeht. Diese lautet: «Wenn einem der Laden gehört, dann kauft man auch dort ein».
«Wir stellen unsere Kunden nicht nur einfach ins Zentrum, sondern wir sagen mutig: Sie sind unsere Chefinnen und Chefs – und das merkt man. Ich bin überzeugt davon, dass wir so wieder mehr Nähe zu unseren Kunden herstellen und sie mit Stolz in ihrer Migros einkaufen werden – ein Identitätsanker, der uns von anderen Firmen abhebt», lässt sich Roman Reichelt, Leiter Direktion Marketing Kommunikation in der Mitteilung zitieren.
Übergreifender Dachgedanke
«Die Migros gehört den Leuten» werde übergreifend eingesetzt; auch für Programme wie Generation M, die Gesundheitsinitiative iMpuls, «Von uns, von hier», «Aus der Region. Für die Region» oder für Frische-Themen und bis hin zum TV-Sponsoring. Doch nicht nur in der Werbung werden die Migros-Besitzer künftig ein grosses Thema sein. So verspricht der neue CEO Fabrice Zumbrunnen: «Seit Gottlieb Duttweiler fühlt sich die Migros der ganzen Gesellschaft verpflichtet, steht der Mensch im Zentrum unseres Handelns. Deshalb ist diese Kampagne viel mehr als eine hübsch verpackte Idee. Sie zeigt die enge Verbundenheit der Migros mit ihren Kunden und der Schweiz.»
Verantwortlich bei Migros: Roman Reichelt (Leiter Marketing Kommunikation), Pascal Schaub (Leiter Dachmarke), Désirée Strassmann (Leiterin Dachkampagnen), Minh Dang Nguyen (Leiter Strategie Dachmarke), Philippe Stuker (Leiter Digital- Kommunikation), Giovanna Colucci, Philipp Kuonen, Lara Rohrer, Daryl Peter, Bojana Taraba, (Projektleitung Kommunikation), Philipp Bühler, Christoph Meier, Sarah Jane Wirz (Projektleitung Digital-Kommunikation), Philipp Marquard (Leiter Media), Simone Blaser (Projektleiterin Media); verantwortlich bei Publicis: Thomas Wildberger (CEO/CCO), Peter Brönnimann, Johannes Raggio (Creative Direction), Achill Prakash (Strategie), Michael Brauchli (Head of Art), Jan Kempter (Text), Regine Cavicchioli, Marvin Hugentobler, Pedro Mossmann (Art Direction), Jan Theus (Grafik), Matthias Koller, Candido Righetto (Managing Director), Meret Lauener, Nuria Büchi (Beratung). Bei Prodigious: Suzana Kovacevic (TV Producer), Eliane Stettler (Art Buyer), Filme: CZAR Film AG Zürich. Simon Verhoeven (Regie) Christian Rein (Kamera), Thorne Mutert, Julia Weber (Produktion) Ton: Jingle Jungle; Fotos: Tina Aich Production AG, Alice Moitié (Fotos), Lara Lienhard (Produktion). Foto Herbert Bolliger: Tom Haller. (pd/eh)