Von Glacés mit Seehunden, über Eistee aus dem Tetrapack bis zum orangen Handy-Spülmittel: Um die Einzigartigkeit der rund 10'000 Eigenmarken in der Kommunikation auch interaktiv zur Geltung zu bringen, lanciert Migros in Zusammenarbeit mit Jung von Matt/Limmat neue Elemente. Die 2014 gestartete «Von uns. Von hier»-Kampagne «startet damit in ein neues Level», wie Migros-Dachmarken-Chef Pascal Schaub gegenüber persoenlich.com sagt.
Filme über Glacé und Eistee
Im ersten der beiden Filme diskutieren zwei Fliessband-Arbeiterinnen über die Frage, warum auf dem blau verpackten Vanille-Glacé ein Seehund aufgedruckt ist. Schmeckt Vanille nach Seehund?
Im zweiten Film wird über den Geschmack von Eistee sinniert.
«Wir achteten stärker auf Shareability und Social-Media-Involvement, auf Bewegtbild statt Monumentalfilm», schreibt JvM/Limmat in einer Mitteilung.
Postkarte mit Migros-Produkten
Damit es nicht beim Storytelling bleibe, sondern auch zum «Storydoing» komme, sammeln die Werber seit Monaten Kunden-Momente online unter migros-momente.ch. Diese sollen künftig nicht mehr einfach dort bleiben, sondern ab sofort aktiv geteilt werden. Dies dank dem Postkarten-Generator, mit dem Fans ihre Migros-Lieblinge wie Risoletto oder Büchsenravioli auf postialischem Weg an Freunde und Familie weiterschicken können.
Die Kampagne läuft über TV, Online, Plakat, Anzeigen, Social Media, zahlreiche Migros-eigene Kanäle; inklusive Postkarten-Generator auf migros-momente.ch und Postkarten-Sampling bei Filialen. (pd/eh)