Seit Beginn ihres Bestehens und durch Gottlieb Duttweiler in den Gründungsstatuten so vorgesehen, zeichnet sich die Migros dadurch aus, dass sie Verantwortung für Umwelt und Gesellschaft trägt. Dieses Engagement hat die Migros laut einer Mitteilung «über die Jahrzehnte konsequent ausgebaut und rückt dieses ab sofort stärker ins Rampenlicht». Seit Gründonnerstag sei dieser Fokus auf die Migros-DNA im neuen Claim «Migros macht meh für d'Schwiiz» facettenreich und national sichtbar.
Die neue Kampagne bringt laut Migros-Communiqué auf den Punkt, wofür die Migros steht: «Wir machen mehr für eine bessere Zukunft der Schweiz, für die Menschen, die Natur und die Wirtschaft. Und haben dabei den Anspruch nachhaltiger, sozialer und näher zu sein.» Dies signalisiere auch die Schweizerdeutsche Schreibweise des Claims. Alle anderen Botschaften erscheinen wie gewohnt in Schriftsprache, so dass sie für alle Menschen verständlich sind. Konzipiert wurde die Kampagne in Zusammenarbeit mit der Kreativagentur Wirz.
Nadine Hess, Leiterin Direktion Marketing-Kommunikation MGB: «In unserer neuen Kampagne steckt viel Herzblut, Kreativität und Teamgeist. Sie zeigt das grosse Engagement der Migros für unsere vielfältige Schweiz, die Menschen, die Gesellschaft und die Umwelt. Denn ‹d'Migros macht meh›, und das schon seit es sie gibt.» (pd/cbe)