So kennt man sie nicht: Der grosse Haydn -- mit Lockenwicklern. Das Genie Mozart -- beim Zähneputzen. Bach -- beschäftigt mit Abspülen. Scholz & Friends Berlin hat bekannte Porträts der grossen Komponisten um häusliche Details ergänzt und wirbt damit augenzwinkernd für die Kammermusik-Reihe der Berliner Philharmoniker. Die Botschaft: Im Kammerkonzert erlebt man die Stars der Klassik hautnah. Denn im Vergleich zur grossen Sinfonie bietet die kleine Besetzung im Kammermusiksaal ein besonderes Erlebnis von Nähe und Intensität.
Mit dieser Kampagne wollen die Berliner Philharmoniker neue Sympathien für die Kammermusik wecken und mehr Zuschauer für ihre Reihe begeistern: Zur Zielgruppe zählt das Stammpublikum der sinfonischen Konzerte ebenso wie kulturinteressierte Neubürger Berlins und die nachwachsende Klassik-Generation, zum Beispiel Studenten. Die Kampagne startet am 2. Februar berlinweit mit Anzeigen in Tageszeitungen und Stadtmagazinen, Postkarten, Citylightpostern und Plakaten in S-Bahnhöfen. Die Philharmonie selbst schmückt sich ab 2. Februar mit dem Riesenposter "Beethoven privat", setzt alle fünf Motive in eigenen Publikationen ein und bietet sie als Poster via Internet und im Shop an. Das Motiv Bach privat" hängt ausserdem als Riesenposter an der Berliner Marienkirche. Die umfangreiche Kampagne wurde durch die Unterstützung von Kooperationspartnern ermöglicht.
Verantwortlich bei der Berliner Philharmonie GmbH: Natalie Schwarz (Marketing); verantwortlich bei Scholz & Friends Berlin: Stefan Leick, Mario Gamper (CD), Melanie Lewanowski (AD), Ulrike Schlott (Text), Jörg Mayer, Tanja Woutskowsky, Kathrin Diekmann (Beratung).