Mazda heisst der neue Sponsor der Wetternachrichten "Meteo" im Schweizer Fernsehen und wartet sogleich mit einem neuen Format auf: Vor jedem Wetterbericht wird ein kurzer Film gezeigt, "mit einem revolutionären Trick, der das Leben einfacher macht - ein Life Hack", heisst es in einer Mitteilung. Vom schnellen Falten eines T-Shirts, über das Weint-Entkorken ohne Flaschenöffner bis hin zum richtigen Schneiden einer Mango, Mazda will mit seinem Konzept praktische Lebenshilfe im Alltag bieten.
Gemeinsam mit der Werbeagentur JWT/Fabrikant will man damit zeigen, dass nicht nur bei der Entwicklung der Autos Konventionen gebrochen werden, sondern auch bei der Bewerbung der Produkte.
Auch formal gibt es einen Konventionsbruch: Statt mit drei oder vier Sujets arbeitet die Kampagne mit 20 verschiedenen Filmen, welche alle zwei Tage ausgewechselt werden.
Startpunkt der ergänzenden Social-Media-Kampagne ist eine Microsite, die mit Unterstützung der Online-Agentur dotpulse realisiert wurde. Hier kann man nach und nach alle Life Hacks ansehen.
Ab Ende April gibt es ausserdem die Möglichkeit für User, eigene Life Hacks hochzuladen und an einem Gewinnspiel teilzunehmen.
Verantwortlich bei Mazda (Suisse) SA: Matthias Walker (Direktor Marketing), Anne Thorens (Manager Communication & Events), Bastien Junod (Online, CRM & Events Specialist); verantwortlich bei JWT/Fabrikant: Remy Fabrikant (Gesamtverantwortung), Cagdas Cakmaktas (Art Director, Konzept), Magnus Sambo (Text, Konzept), Scarlett Gaus (Strategie), Esther Tabirri (Beratung), Sabrina Schönfelder (Online); Filmproduktion: Playground Media Productions AG, Zürich; Webagentur: dotpulse AG, Zürich; Media: Mindshare AG, Zürich. (pd)