Um also das Marken-Bewusstsein von Valser Mineralwasser in der Heimat zu stärken, haben die Kreativen von diebündner im Auftrag von Coca Cola in Brüttisellen eine Graubünden-Initiative gestartet.
Mit der regionalen Kampagne soll die Glaubwürdigkeit von Valser im Heimatkanton Graubünden gestärkt werden. Es erschien weder der Agentur noch dem Auftraggeber Erfolg versprechend, einfach ganz Graubünden mit Werbebotschaften "zuzukleistern". Man kam zur Überzeugung, dass für die nötige Glaubwürdigkeit der Werbebotschaft die Verankerung in lokalen, alltäglichen Geschichten unverzichtbar ist.
Als Herzstück der Kampagne entwickelten diebündner in Zusammenarbeit mit Radio Grischa ein zweimonatiges Radio-Gewinnspiel. Dabei meldet sich jeden Tag der Valser-Service-Depositär über den Äther beim Radiopublikum und beschreibt die Gegend, durch welche er gerade fährt um Getränke auszuliefern. Jene Zuhörer, welche "ihr Graubünden" am besten kennen und zuerst erraten, wo er ist, bekommen dafür entweder zwei Harassen Valser nach Hause geliefert oder zwei Eintritte in die berühmte Therme von Vals.
Begleitet wird diese Massnahme durch einen Plakataushang, für welche die Agentur speziell drei neue Sujets entwickelte. Diese Sujets sollten die Bevölkerung des Kantons einbinden und so die Message "Stolz, ein Bündner zu sein" glaubhaft kommunizieren. Um die Graubünden-Initiative nachhaltig bei der Bergbevölkerung zu verankern, sind weitere Below-the-line-Massnahmen mit Landwirten und Gastronomen geplant.
Verantwortlich bei Coca-Cola: Sandra Barbir (Senior Brand Manager New Beverages), Steve Odermatt (Brand Manager Valser); verantwortlich bei Werbeagentur diebündner, Zürich: Adrian Huwyler (CD), Fridolin Jakober (Text), Sandra Murschetz (AD), Lukas Müller (Grafik), Patrick Blajh (ArtBuying), Katja Stauffacher, Roger Rutishauser (Beratung), Gary Kammerhuber (Foto), Straumann AG (Litho), Mediacom (Media).