Das grosse Medienecho anlässlich der Liquidation des SixtyOne zeigte: Der Mythenquai 61 ist für Zürich eine wichtige Adresse. Mit dem ACQUA erhält die Stadt eine neue Institution. Die Zürcher Full-Serviceagentur /Department entwickelte vom Namen, über CI, Werbung und Geschäftsausstattung das gesamte Programm und trug wesentlich dazu bei, dass bei FBM die Lampen für das Projekt ACQUA auf grün geschaltet wurden.
Im neuen ACQUA trifft Italianità auf zwinglianisches Unterstatement. Vom Namen über das Corporate Design bis zum Beschriftungskonzept, vom Product Design über die Werbung bis zur Website - mit einer pointierten Mischung aus Reduktion und Lebendigkeit trägt /Department die Stimmung des ACQUA, seine Lage und die Cucina nach aussen.
In der Gestaltung wird ein aufgeräumtes Corporate Design mit der Bildwelt von Amateur-Ferienfotos kontrastiert. Der Text jongliert mit trockenem Humor italienische Klischees. So verbinden sich Konsequenz und Verspieltheit zu einer überzeugenden Markenpersönlichkeit mit viel Raum für Identifikation. Schliesslich soll man sich wohl fühlen im neuen ACQUA.
Massnahmen: Namensgebung, Corporate Identity, Beschfriftungs- und Beleuchtungskonzept, Geschäftsausstattung, Speisekarten, Kleinwerbemittel, Cards For Free, http://www.acqua.ch
Verantwortlich bei Freddy Burger Management, Zürich: Freddy Burger, Hugo Mauchle; Projektleitung: Ariane Schweizer; bei /Department, Zürich: Johne Eisenhut (Text, Naming), Ollie Brunschwiler (Art Direction, Design), Toma Perret, Eva Schürmeyer (Grafik, Programmierung), Cathy Blattner (Beratung); Interieurkonzept und Innenausbau: amigos.