Die Marke Emmi steht «für Produktvielfalt und qualitativ hochwertige Produkte», worauf sich auch die bisherige Kommunikation fokussierte. Nun setzt TBWA\Zürich erstmals eine Purpose-Kampagne für den Verkaufsschlager «Emmi Caffè Latte» um, die in sieben Ländern zu sehen sein wird, wie die Agentur in einer Mitteilung schreibt.
Im Zentrum stehe das menschliche Bedürfnis nach Selbstverwirklichung, das im hektischen Alltag oft zu kurz komme. «Oft fehlt uns die Entschlossenheit, der Antrieb», heisst es. Hier komme «Emmi Caffè Latte» ins Spiel: Die Produkte begleiten die Zielgruppe und erlauben ihr, kurz durchzuatmen, Mut zu fassen und etwas Neues zu wagen. Entstanden ist die Kampagne «Ok.Go!», die «Emmi Caffè Latte» zum passenden Sidekick im Leben der Konsumentinnen und Konsumenten macht und diese dazu ermutigt, in den kleinen und grossen Momenten des Lebens öfters mal «Ok.Go!» zu sich selbst zu sagen.
Die mehrjährige Kampagne besteht aus drei Spots über drei Protagonistinnen und Protagonisten, die einen entscheidenden «Ok.Go!»-Moment in ihrem Leben preisgeben. Den Anfang macht die R'n'B-Künstlerin Naomi Lareine. Der Regisseur Joel Cartier sowie die Künstlerin Ona Sadkowsky werden auf sie folgen.
Nebst dem Fokus auf die Protagonistinnen und Protagonisten werden zusätzliche Produktsujets für Online, DOOH und Display Ads geschaltet, in welchen «Emmi Caffè Latte» die Zielgruppe mit «Ok-Go!» begleitet und motiviert.
Verantwortlich bei Emmi: Yvonne Baumgartner (Global Head RTD Coffee) Sarah Larwood (Global Head RTD Coffee), Stephanie Herpers (Jr. Global Marketing Manager) Ulla Fetscher (Global Marketing Manager), Mélanie Thurau (Global Marketing Manager), Yannik Tschan (Global Social Media Manager), Nina Girardot (Head Emmi Caffè Latte Schweiz), Mathurin Blumer (Brand Manager Emmi Caffè Latte Schweiz), Bettina Gubler (Trainee); verantwortlich bei TBWA\Zürich: Manuel Wenzel, Hanja Heuss, Angelo Sciullo, Katharina Binder, Sarah Rüegger, Alisea Ferrara, Selina Engeli (Kreation) Lukas Diem, Clara Burki (Strategie) Sina Gelin (Beratung) Toni Rubera, Noemi Rubera (Bildbearbeitung und DTP) Fabrice Studer, Domenico Catena, Karl Hofmann (Vido Video); Produktionspartner: Joel Cartier Studios, Jingle Jungle. (pd/cbe)