Villiger Söhne lancierte für ihre Dach-Marke Braniff eine neue Kampagne. Ziel ist einerseits die Bekanntmachung der Marke Braniff in der anvisierten Zielgruppe und andererseits die Penetration des Positionings. Zudem möchte man Aufmerksamkeit und Sympathie für die Marke generieren. Die Kampagne hat zusätzlich die Aufgabe, bisherige RaucherInnen zu bestätigen und neue VerwenderInnen zu gewinnen.
Zur anvisierten Zielgruppe zählen die Verantwortlichen von Villiger RaucherInnen von Cigarillos ab 30 Jahren mit durchschnittlichem bis überdurchschnittlichen Einkommen; konsum- und genussorientiert mit durchschnittlicher bis überdurchschnittlicher Schulbildung
Neben klassischer Werbung sind verschiedene Below-the-line-Aktivitäten geplant: Trade Marketing/POS-Aktivitäten, Messepräsenz, Sponsoring und Produkt-PR.
Die klassische Werbung ist in zwei Flights gegliedert. Der erste Flight geht im März/April über die Bühne, der zweite im August und September. Die BTL-Aktivitäten werden entsprechend synchronisiert, um maximale Synergieeffekt zu generieren.
Verantwortlich bei Villiger Söhne: Norbert Schelkle (Marketingleitung); bei Maiers Büro, Waldshut-Tiengen: Albrecht-Maier (CD/AD); bei Publicitas: Toni Blum (Stv. Agenturleiter).
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