Aufheulende Motoren und Kavalierstarts sind heutzutage etwa so angesagt wie ein Opel Manta. Wer mit der Zeit geht, fährt umweltschonend. Wie aber funktioniert das im Stadtverkehr oder auf der Autobahn genau? Diese Frage will Eco-Drive beantworten. Eco-Drive ist ein Verein, der von EnergieSchweiz beauftragt ist, energiebewusstes Autofahren zu fördern. Dazu arbeitet Eco-Drive auf verschiedenen Ebenen mit Behörden, Verbänden und privaten Institutionen zusammen: von der Weiterbildung für Fahrlehrer über die Ausbildung von Neulenkern und das Lizenzieren von Kursen und Instruktoren bis zum Entwickeln von Eco-Drive-Standards. Ganz besonders sind die über 100 Schweizer Energiestädte mit zwei Millionen Bewohnern angesprochen. Eine Untersuchung hat gezeigt, welches Potenzial energiebewusstes Autofahren besitzt: "Eco-Driver" verbrauchen rund 10 Prozent weniger Treibstoff.
Alle haben wieder ein 'L' am Heck
Um das ermutigende Potenzial auszuschöpfen, muss Eco-Drive seine verschiedenen Aktivitäten und konkreten Kursangebote zuerst einem breiten Publikum bekannt machen. Dazu wurde die Werbeagentur Publicis mit der Realisierung einer nationalen Plakatkampagne beauftragt. Energiebewusstes Autofahren setzt einen Fahrstil voraus, den man zuerst erlernen muss. Die Botschaft "Lernen auch Sie sparsam fahren" setzte das Kreativteam von Publicis so um, dass alle Autofahrerinnen und -fahrer wieder ein Lernfahrerschild an ihrem Fahrzeug haben -- egal, ob Renault, Toyota oder Subaru. Und dies auf eine sehr überraschende und plakative Art und Weise: Das bestens bekannte weisse "L" auf blauem Grund ersetzt den ersten Buchstaben der jeweiligen Automarke. So wird dann Mazda zum Lazda oder etwa Peugeot zum Leugeot. Die Kampagne wirkt nicht belehrend, sondern zeigt in humorvoller und sympathischer Form, dass man auch nach langer Fahrpraxis noch etwas Neues lernen kann, von dem letztendlich alle profitieren. Auch die APG unterstützt die Förderung des energiebewussten Autofahrens, indem sie für die Kampagne leer stehende Plakatflächen zur Verfügung stellt. Die Plakate der Formate F12 und F200 erscheinen ab Ende Januar in der ganzen Schweiz.
Verantwortlich bei Eco-Drive: Regula Zehnder Herter (Marketingverantwortliche Eco-Drive); verantwortlich bei Publicis: Luigi Del Medico (AD), Antonio Lopez (Text), Anka Wessely, Gil Marzo (Grafik), Sylvia Goetschel (Beratung), Michelle Läderach (Beratungsassistenz), Ines Rimmele (Art Buying), Roger Schneider (Foto).
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