Nach einer umfassenden Marktforschungs- und Strategiephase hat Lesch + Frei den Auftrag erhalten, eine neue Kampagne zu entwickeln und die Meccarillos als echte Cigarillos im Stile französischer Lebensart zu profilieren, denn Meccarillos finden ihre Liebhaber vor allem in der französischen Schweiz. Meccarillos sind bekannt wegen ihrer rautengeschmückten Packung und wegen dem Satz "Die Welt kann warten", mit dem Lesch+Frei, Zürich seit den tiefen 80er-Jahren für die Marke geworben hat.
Lesch+Frei präsentiert eine kleine, feine Kampagne mit mehr oder weniger tiefsinnigen Spielereien rund um die Meccarillos-Packungen, die gut und gerne auch in einer geselligen Runde von Copains entstanden sein könnte und welche die Cigarillos als geistreiches Objekt von Genuss und Lebensfreude darstellt. Erscheinen werden die Streifeninserate in Tageszeitungen der Romandie, in der Berner und der Basler Zeitung.
Verantwortlich bei Burger Söhne AG, Burg: Oliver Butscher (Brand Manager); bei Lesch+Frei, Zürich: Thomas Lüber (CD), Christian Schirmer (Text), Roland Jäggi (AD), Pascale Spreng (Beratung), Marco Schoenenberger (Strategie), Fabio Clerici (DTP); Markus Wyss (Illustrationen).
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