Als grosses Schweizer Hilfswerk ist Caritas in über 50 Entwicklungsländern mit unterschiedlichsten Hilfsprojekten aktiv. Alle Projekte verfolgen jedoch den gleichen Ansatz: Menschen über die unmittelbare Nothilfe hinaus zu begleiten und ihnen den Schritt aus dem Elend zu ermöglichen. Caritas will nicht nur Not lindern, sondern das Schicksal armer Menschen dauerhaft wenden. Das Ziel ist eine gesicherte Existenz.
Im zunehmenden Wettbewerb auf dem Spendermarkt gewinnt das Branding der Hilfsorganisationen zunehmend an Bedeutung. Deshalb hat spinas|gemperle bei der diesjährigen Spendenkampagne die Arbeitsweise der Caritas ins Zentrum gestellt und nicht auswechselbare Armutsbilder.
Das auf dem Kopf stehende Bild eines Strassenkindes in Brasilien verbunden mit dem Aufruf "Bitte wenden. verdeutlich auf verblüffend einfache Weise, was Caritas mit den Spenden erreicht: eine Wendung zum Guten. Die Kampagne ist zu sehen als TV-Spot, als Tram- und Busplakat, als Zeitungsbeilage, in Poststellen und als Mailing.
Verantwortlich bei Caritas: Odilo Noti (Kommunikationsleiter), Jörg Arnold (Fundraisingleiter); verantwortlich bei Spinas Gemperle, Zürich: Lorenz Spinas, Oliver Gemperle (Creative Direction), Claudia Kohler (Text), Miriam Fischer (Grafik), Paul Walder, Ursula Kubiceck (Beratung); Fotografie: Andreas Schwaiger; Spotproduktion: Grendele Ogilvy & Mather, Zürich; Manifesto Films, Zürich, Felix Karrer (Kamera).
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