Die Natural AG ist ein erfahrenes, international tätiges Speditions- und Logistikunternehmen mit Hauptsitz in Basel. 1859 von Etienne Natural gegründet, verfügt es heute über gut 470 Mitarbeiter/-innen, mehrere Niederlassungen und zuverlässige Partner in der ganzen Welt. Das tägliche Geschäft der Natural AG ist die klassische Spedition. Doch dieser Markt ist in jeder Hinsicht hart umkämpft und es ist demnach kein Leichtes, die Kunden bei der Stange zu halten. Aus diesen Gründen war es umso wichtiger, mit der geplanten Kampagne aufzufallen und sich deutlich von der Konkurrenz abzuheben. Gewählt wurde eine gesunde Mischung aus Information und Witz, durch die die Natural AG sowohl als seriöser Full-Service-Dienstleister als auch als markanter Imageträger in Erscheinung treten kann.
Unter dem Motto "Jeder Transport ist machbar" entstand schliesslich eine ganzheitliche Kommunikationskampagne, die das Speditionsgeschäft als solches auf witzige Art darstellt. Neben Faktoren wie dem grossen Fachwissen, der hohen Servicequalität und dem umfassenden Dienstleistungsspektrum der Natural AG wird vor allem auf die Vielfalt des möglichen Stückguts hingewiesen. Visuelles Schlüsselelement ist hierbei immer eine humorvolle Interpretation der laut Headline zu transportierenden Fracht, welche wiederum immer auf einer mit dem Natural-Logo versehenen Holzpalette steht. Basis der internationalen Kampagne bildet eine Serie von acht Inseraten, die in Deutsch, Englisch und Französisch verfasst wurden und primär in Fachzeitschriften erscheinen werden.
Ein weiteres Kommunikationsmittel der Natural Kampagne steht in Form einer Werbebande in der St. Jakob-Arena, Heimstadion des Basler Eishockeyclubs "Dragons". Auch hier musste unbedingt eine spezielle, auffallende Idee zum Zuge kommen alleine schon deshalb, weil die Konkurrenz (BLG) mit gut 300m2 Werbefläche (bedruckte Schutznetze hinter den Toren) eine unglaubliche Dominanz ausstrahlt. Als Blickfang der Bandenwerbung fungiert wieder die Natural-Palette, auf der nun stets ein Spieler der gegnerischen Mannschaft zum "Abtransport" (so die Headline) bereit liegt. Machbar ist dies, indem vor jedem Heimspiel das Sujet genauer: die Stutzen/Farben des Kontrahenten ausgetauscht wird.
Verantwortlich bei Natural: Jutta Roth (Manager Corporate Communications), Sylvia Münch (Corporate Communications); bei Lucky Lack, Basel: Patrick Lack (CD/Gesamtverantwortung), Rainer Hauch (AD/Grafik), René Schulte (Text), Susanne Imber (Beratung).
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