Als eine der vielfältigen Aktivitäten in den Bereichen Sport und Kultur tritt die Winterthur Versicherungen auch als Sponsor des alpinen Ski-Weltcups, als offizieller Partner der Ski WM 2003 in St. Moritz wie auch als Partner des FIS auf. Der Hintergrund bildet die Marken- und Beziehungspflege im Themenumfeld "Skisport". Neben der finanziellen Unterstützung und den geplanten Events wurde dafür auch ein visueller Auftritt geschaffen.
"Die Winterthur kann sich beim Auftritt auf bestehende Kernwerte wie Internationalität, Sicherheit und Zuverlässigkeit stützen", so Peter Eckenfels, Verantwortlicher Sponsoring beim Versicherer. Zudem schaffen die Strukturveränderungen im CS-Konzern auch eine neue Ausgangslage für die Marke. Eckenfels erklärt weiter, dass es dennoch an der Zeit ist, neue künftige oder potentielle Zielgruppen aufzubauen und den Brand mit positiv besetzten Emotionen zu bedienen. Dahinter stehe ein ehrliches Engagement, das bei der Winterthur wie auch im Mutterhaus eine über jahrzehntelange Tradition verfüge.
Das Sponsoringteam konzipiert und begleitet nicht nur die Veranstaltungen vor Ort und kümmert sich um die mediale Präsenz (Markenpflege), sondern es schafft damit auch Hospitality-Plattformen, welche für die Kundenbindung und die Kundenakquisition einerseits, die Motivation und Einbindung der Mitarbeiter andererseits genutzt werden. Im Vordergrund stehen die Zielmärkte Deutschland, Italien, Spanien und die Schweiz.
Die Massnahmen werden über verschiedene Kanäle wie Anzeigen in Fachmagazinen, Verbandsorganen, Programmhefte und lokalen Pressetiteln, Posters in allen Agenturen sowie einem Sponsoringtrailer auf Eurosport, kommuniziert. Von der Hasler Marketing&Kommunikation AG in Winterthur wurde ein Visual entwickelt, das bewusst reduziert die emotionalen Attribute des Spitzenskisports transportiert. Dazu kam die Vorgabe, dass die Bildgestaltung im internationalen Einsatz einheitlich sowie in den nationalen Layouts unterschiedlich funktionieren muss. Die Sujets sind ab November 2002 bis zum Ende der alpinen Skisaison im Frühjahr 2003 präsent.
Verantwortlich bei Winterthur Versicherungen, Sponsoring Services: Peter Eckenfels (Head Sponsoring Services Winterthur), Rainer A. Biemans (Projektleiter Ski alpin), Lukas Porro (Projektkoordination); bei Hasler Marketing&Kommunikation, Winterthur: Röne Bertschi (Text/Konzept und Beratung), Andrea Grabher (Gestaltung), Urs Kuster, Sonja Zaugg (Realisation), Hubert Hasler (Gesamtverantwortung).