Der Guetzli-HerstellerWernli vollzieht einen umfassenden Relaunch und will damit dem Hauptkonkurrent Kambly stärker die Stirn bieten. Neu designte Verpackungen, am Slogan wird geschraubt und die Webseite überarbeitet. Lediglich Name und Logo bleiben gleich.
Basierend auf einer Positionierung von Crosswalk hat die Werbeagentur Erdmannpeisker eine Involvement-Kampagne umgesetzt. Das Ziel: Wernli als sympathische Volksguetzli, welche im Alltag gerne geteilt werden, zu positionieren.
Dazu wurde der bekannte Slogan «Wernli hani gernli» in «Wernli teilt me gernli» geändert. «Uns war wichtig den ursprünglichen Reim nur minimal zu verändern und so die Marke evolutionär weiterzuentwickeln», heisst es von Seiten der Agentur.
«Wir suchten für den neuen Auftritt nicht die Revolution, sondern haben uns auf unsere Stärken besonnen. Deshalb wollten wir auch den Reim nicht vollkommen über Bord geworfen», sagt Andreas Hug, Vorsitzender der Geschäftsleitung der Wernli-Besitzerin Hug, im Interview persoenlich.com.
Nebst den drei TV-Spots (siehe oben) wird die Kampagne von verschiedenen Plakaten, PR-Aktivitäten und Social Media flankiert. Dabei steht ein Promotionsaufruf zum Mitreimen im Vordergrund. Die Bevölkerung wird aufgerufen einen Wernli-Reim einzureichen. Die Gewinnerreime werden auf den Verpackungen, in den Sozialen Medien sowie auf Wernli.ch aufgeführt.
Im Rahmen der Basiskampagne ist die Agentur Responsive die neue Webseite verantwortlich. Die Webseite ist auf allen Plattformen zugänglich und das Full Responsive, schreiben die Macher. Neben allen wichtigen Informationen zur Firma, sind sämtliche Produkte und deren Zutaten sowie Nährwerte ersichtlich.
(wid)