Eine Marke ist ein Versprechen an die Kunden und an die Zukunft. Die vier zentralen Markenwerte von Schiesser Qualität, Natürlichkeit, Aktualität und Ästhetik definieren diesen Anspruch und bilden die Basis der neuen Schiesser-Werbekampagne, die mit der Hamburger Agentur Grabarz & Partner entwickelt wurde. Die neue Kampagne fasst die Interaktion dieser Komponenten und die daraus resultierenden Marken-Benefits mit dem übergreifenden Claim "SCHIESSER. Alles, was Sie berührt." zusammen. Denn Schiesser ist mehr als nur Wäsche, vielmehr ein persönliches, individuelles Gefühl: selbstbewusst, natürlich, authentisch. Die Wäsche von Schiesser hat nur eine Zielgruppe: verwöhnte Haut.
Die Kampagne wurde sensibel und emotional umgesetzt. Ohne einen direkten Zusammenhang zur Wäsche herzustellen, werden die Gedanken eines Menschen durch die Berührung der Natur in schlichter Typographie wiedergegeben. Poetisch wird die Reaktion auf Naturelemente wie Sturm, Mondlicht, Wasser etc. ausgedrückt - eigene Stimmungen und Assoziationen geweckt. Der Zusammenhang zur Wäsche findet subtil auf unterbewusster Ebene statt und wird durch ein Schiesser-Outfit konkretisiert.
In der Schweiz wird mit 15 Schaltungen eine Printkampagne im Herbst/Winter 2002/2003 in auflagenstarken Magazinen eine Kontaktzahl von über 2 Millionen gestartet. Zu den ausgewählten Titeln gehören SonntagsBlick, SonntagsZeitung, Facts, Tele, Schweizer Illustrierte, Annabelle, Annabelle Business, Bilanz, Femina, Télé Top Matin und Massiv. Am PoS wird der neue Kommunikationsauftritt von Schiesser über Displays, Fahnen und Poster unterstützt.
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