Das Bürgerspital Basel grösste und älteste soziale Institution in Basel setzte sich im Rahmen grösserer Umstrukturierungsmassnahmen zum Ziel, "das wegweisende Sozial/Medizinische Unternehmen" zu werden. Nebst organisatorischen, stark nach innen gerichteten Massnahmen wollte man auch das äussere Erscheinungsbild den zukunftsweisenden Ideen anpassen und vom bisher uneinheitlichen Auftritt endgültig Abschied nehmen.
Die Anforderungen ans neue Logo wurden wie folgt formuliert: Der neue Auftritt sollte modern, peppig, wegweisend sein. Die Lösung sollte modulartig angewendet werden können, sie soll Einheit dokumentieren sowie Fröhlichkeit und Dynamik ausstrahlen. Kurzum: Das neue Erscheinungsbild soll die neue Vision des Bürgerspitals Basel optisch untermauern.
Gefunden wurde eine Form, die all diese hohen Ansprüche optimal erfüllt. Das neue Erscheinungsbild symbolisiert ein modernes, dynamisches Unternehmen, in dessen Zentrum soziales Handeln und unternehmerisches Denken stehen und in welchem Menschen arbeiten, die mit Engagement und Freude hinter der neuen Vision stehen. Umgesetzt wurde das neue CD von der Basler Agentur Kaister & Partner AG.