Fast jeder kennt die Muba. Eine Erlebnismesse für alle, die (fast) alles bietet, aber die Aussteller und Besucher jedes Jahr wieder neugierig machen und faszinieren muss. Ziel der Kampagne ist Positionierung der Messe als "Muba. Die Erlebnismesse.", um das Image längerfristig zu stärken. Die einfache Aussage "Die Erlebnismesse" will der Zielgruppe (Aussteller und Besucher) aufzeigen, was der Hauptbereich der Messe ist, und was an der Ausstellung erwartet werden darf. Werbemittel sind und Plakate B12, B4 und B200, Inserate in der Publikumspresse, eine Ausstellermappe, Werbekleber, ein Messekatalog sowie Werbemittel der SBB (Plakat B4, A2 und Handzettel A4). Streugebiet ist die deutsche Schweiz und der süddeutscher Raum.
Verantwortlich bei Messe Basel, Basel: Dieter Hug (Messeleiter), Kathrin Ebner (Leiterin Kommunikation Messen 1), Simon Dürrenberger (Kommunikationsassistent); bei Lang Gysi Knoll, Bern: Gerhard Blättler (AD); Oliver Fuhrer, Loredana Häfeli (Grafik), Urs Bänninger (Text), Nicole Huber und Claudia Zechner (Beratung); Foto: Conrad Godly.