Zuhause bedeutet für jeden etwas anderes. Zum Beispiel eine Wohlfühloase, für andere ist es Ausdruck der Persönlichkeit oder einfach nur der Rückzugsort. Die neue Kampagne von Pfister sucht den Moment der Intimität, die Poesie des Augenblicks, wie die verantwortliche Agentur Inhalt&Form in einer Mitteilung schreibt. Sie zeige die leistungsfreie Zone der Unerreichbarkeit, schaffe Situationen – charmant und nah am Menschen – in einer starken Bildsprache.
Dabei erzählt jede Headline eine andere Geschichte, und dennoch haben alle etwas gemein: Zuhause ist der Ort, an dem ich so sein kann, wie ich nun mal bin. Unperfekt, verschroben, gemütlich, zerknautscht, aber immer glücklich und frei.
«Zuhause ist nicht nur ein Ort, sondern ein Gefühl. Und damit dieses Gefühl für möglichst alle Kunden Wohlbefinden ist, engagiert sich Pfister mit Leidenschaft und individuellem Rundumservice für sie», schreibt die Agentur.
Mit der neuen Kampagne lanciert Pfister ein exklusives Gewinnspiel unter pfister.ch/zuhauseist. Die Teilnehmer werden aufgefordert, den Satz «Zuhause ist ...» zu vervollständigen und einen ganz kleinen persönlichen Einblick in ihre vier Wände zu gewähren. Die schönsten Sätze werden publiziert und mit Preisen im Wert von bis 1000 Franken prämiert. Seit Kampagnenstart sind innert drei Tagen bereits über 2500 neue Sprüche verfasst und hochgeladen worden.
Die Lancierung der neuen Kampagne erfolgt mit zwei TV-Spots, dem Katalog und wird unterstützt mit Plakaten, Inseraten sowie einer Microsite und diversen Social-Media-Massnahmen.
Verantwortlich bei Pfister: Matthias Baumann (CEO), Gianne Holmgren (Leiterin Marketingkommunikation), Andrea Lochinger, Nathalie Leu, Valentina Dinic, Martina Amico, Nadine Bruder (Werbung & DM), Noëlle Suter (Leiterin Produktion), Corinne Leuthard (Produktion), Franco Kölliker (Leiter E-Commerce, Christopher Knoblauch (E-Marketing), Sylvie Merlo (Leiterin PR), Carol Vanhoutéghem (PR und Social Media); verantwortlich bei Inhalt&Form: Claudio Zier (Gesamtverantwortung), Serge Riedener (CD), Karin Estermann (Senior AD), Fabian Zahner, Judith Maurer (Text), Raymi Mendoza, Jan Löchler, Moritz Bauer (Grafik), Dominik Stibal, Kristian Brändle (Strategie, Beratung), Audrey Isaak, Barbara Zingg, Christine Bigler (Beratung), Kathi Knoerle, Alessandra Heimann (Digital Content Strategy), Melanie Scheiling (Produktion Katalog); Christian Aeby (Regie), Stories (Filmproduktion), Gian Dolder (Komposition, Sounddesign), Federico Bettini, Jingle-Jungle (Jingle-Komposition, Ton); Per Kasch (Fotografie Kampagne), Alex Wegner, Friderike Hemedinger (Styling Kampagne), Martina Meier (Fotografie Katalog), Alex Wegner, Ayako Sugaya (Styling Katalog), Nadja Putzi (Produktion), Stephan Schacher (Fotografie, Brooklyn Portraits), Denise Langenegger (Interviews, Brooklyn Portraits); dreamproduction (Programmierung Microsite). (pd/wid)